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没有第二种选择。中小型市场是充满活力的无线电市场

2分钟阅读|2015年8月

这不是什么秘密,广播的影响力是空前的。根据最近的2015年第二季度《今日音频报告》,在250多个市场中,12岁以上的美国人平均每周有2.45亿人次收听广播。然而,虽然较大的市场经常抢占头条,但中小型市场仍然是接触消费者的可行和充满活力的方式。

根据专注于中小市场的《今日音频报告》系列特别版,在美国的中小城市,每周有6500万美国人(12岁以上)使用广播。这相当于全国所有听众的四分之一以上是在这些市场上接触到的!

报告还指出,这些市场中的大多数消费者都与广播联系在一起,并且也花了很多时间收听。超过86%的消费者在一周内收听广播,花在广播上的媒体时间超过15小时。

那么,在本报告所涉及的215个地方市场中,谁是听众?

中小型市场的广播听众在性别上是平均的。在这些市场中,每周有86.8%的婴儿潮一代(50-74岁)、86.5%的千禧一代(12-34岁)和89.9%的X一代(35-49岁)通过电台收听。

在多元文化听众中,这些中小市场中88.4%的西班牙裔人在收听,每周花费超过16小时的时间收听。有工作的西班牙裔成年人花在广播上的时间超过18小时--在所有全职就业的年龄组或人口中,这是最大的时间。此外,在这些市场中,超过87%的非裔美国人消费者每周收听广播的时间为17.5小时。

"尼尔森研究部副总裁乔恩-米勒说:"广播在中小市场的力量不应忽视。"事实上,在这些市场中,大部分的广播使用量都来自于外出的消费者,他们离购买点又近了一步。这对节目制作者和营销人员来说都是一个坚实的基础。"

虽然这些市场比大城市的参与者要小,但他们对机构和营销人员所代表的价值机会却不小。 

更多关于中小市场广播现状的信息,请下载我们的《2015年第二季度今日音频报告》。要了解更多关于本地广播广告的力量,请查看我们的美国家庭保险案例研究