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流媒体引擎。订阅视频服务为寻求内容消费的消费者提供选择

2分钟阅读|2015年3月

随着美国经济从衰退走向潜在的复苏,消费者继续为基于订阅的视频点播(SVOD)服务的增长提供动力。谁知道呢,也许观众口袋里多出来的钱实际上有助于推动消费者对这些服务的稳定采用。

根据尼尔森最近的总受众报告,2014年第四季度,41%的美国家庭可以使用SVOD服务。

在种族和族裔方面,SVOD家庭的多元文化构成与其他类型的家庭不同。例如,在有SVOD的家庭中,71%是白人,12%是西班牙裔,10%是黑人,5%是亚裔美国人。然而,在没有宽带的家庭中,这种分布情况却截然不同:56%的家庭是白人,18%是西班牙裔,22%是黑人,只有2%是亚裔美国人。

但金钱是会说话的--或者至少它让消费者与原创节目联系起来,这些节目中的人物在线性电视屏幕之外说话。报告发现,高速互联网和SVOD接入的渗透率与收入密切相关。事实上,约有13%的家庭在家中拥有多种流媒体服务,近一半拥有SVOD接入的家庭年收入超过75,000美元,而三分之二没有宽带接入的家庭年收入低于40,000美元。

然而,对于拥有这些服务的家庭来说,这并不是一个 "所有SVOD "或一无所有的主张。事实上,这恰恰相反。

"尼尔森洞察力高级副总裁Dounia Turrill说:"当我们观察可以使用基于订阅的流媒体服务的家庭与典型的电视家庭、有宽带和没有SVOD的家庭,甚至完全没有宽带的家庭相比时,我们发现SVOD家庭在通过传统电视使用的设备方面真的是'全力以赴'了。"从DVR到视频游戏机的使用,这些家庭--也许是因为他们的收入水平--采用和依赖这些设备的比例都要高得多。技术催生技术,"Turrill补充说。

报告发现,有订阅流媒体服务的家庭对与电视连接的技术情有独钟,也许更重要的是,这些设备的使用率最高--每天比典型的电视家庭多出近50分钟。此外,这些家庭平均每天多看10分钟的时移电视,使用多媒体设备(如苹果电视和Roku)的时间比一般电视家庭多一倍。

方法论

要阅读完整的方法,请下载《总体受众报告》。以订阅式视频点播(SVOD)服务为特色的洞察力代表了家庭,并通过尼尔森NPM小组和尼尔森SVOD市场细分进行筛选。本报告中使用的数据包括了多文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表人群组成。

了解更多关于总观众的信息。