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新西兰在许多方面都在发生变化，而且变化的速度往往比人们想象的要快。了解这种变化比以往任何时候都更为重要。媒体所有者、品牌所有者和代理公司都需要了解过去、现在和未来的趋势，以确保我们能够继续满足对我们业务非常重要的目标群体和细分市场的需求。
我们的人口正在发生变化
- 我们的文化越来越多元--尤其是在奥克兰--这对我们的文化观念产生了影响。越来越多的新西兰人认识到多元文化社会的力量以及传统文化价值观的重要性。
- 奥克兰预计到 2025 年将有 150 万人口，其发展以及与新西兰其他地区相比在文化和其他方面的差异产生了重大影响。越来越多的客户要求我们提供针对奥克兰的报告和见解。随着奥克兰战略成为一个先决条件，我们是否应该同样关注 "非奥克兰战略"，以确保我们最大城市以外的人们的不同需求也能得到满足？
- 到 2025 年，我们将有一半以上的人超过 45 岁，预计每五位 65 岁以上的老人中就有一位仍在工作。50 岁以上年龄组还包括大量的小企业主--这个群体对经济的健康和增长非常重要。
我们的口味正在改变
- 每月有 140 万人访问美食网站。在过去四周内，有超过 20 万人将美食、配料和食谱送到家中。许多消费者越来越关注食品的真实性。
- 与此同时，我们的生活经常处于奔波状态，对便利性的需求空前高涨。在过去 10 年里，我们看到零食行为发生了巨大变化，一些传统主食（如烤面包和三明治面包、早餐谷物）失去了吸引力。在外卖领域，麦当劳现在与炸鱼薯条并列第一。
- 我们的运动和休闲选择也发生了变化。我们重新燃起了对户外运动的热爱，对个人健身也有了新的关注。随着橄榄球、联赛、板球和无挡板篮球等许多传统体育项目的退步，步行、露营和健身运动越来越受欢迎。尽管如此，体育对我们的国家仍然非常重要。重大赛事的观众人数众多，体育网站也吸引了大量访问者。
我们的媒体偏好正在发生变化，我们正变得更加数字化
- 到 2025 年，固定电话很可能会退出历史舞台，移动技术将无处不在。
- 新西兰年轻人每周已在线观看 12 小时的视频内容。
- 但是，有些都市神话需要破除。传统媒体（电视、报纸、杂志和广播）--至少在目前--仍然拥有相当高的关注度，每周覆盖数百万人。它与许多新西兰人息息相关，因此也与许多品牌息息相关。我们面临的挑战是如何为广告活动确定最佳的媒体组合。
下面的视频介绍了其中的一些要点，还强调了其他要点。我们邀请您观看并分享。
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