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变化中的新西兰消费者

3分钟阅读 | 凯特-泰瑞,区域总监--消费者和媒体洞察,尼尔森 | 2015年7月
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新西兰正在以许多方式发生变化,而且变化的速度往往比人们想象的要快。了解这种变化从未如此重要。媒体所有者、品牌所有者和代理机构需要这种对过去、现在和未来趋势的了解,以确保我们继续满足对我们的业务很重要的目标群体和细分市场的需求。

我们的人口正在发生变化

  • 我们正在变得更加多元文化--特别是在奥克兰--而这正在影响我们的文化观点。比以往更多的新西兰人认识到多元文化社会的力量和传统文化价值观的重要性。
  • 奥克兰的发展,预计到2025年将成为150万人的家园,加上其与新西兰其他地区相比的文化和其他差异,具有重大影响。越来越多的客户要求我们提供针对奥克兰的报告和洞察力。随着奥克兰战略成为前提条件,我们是否应该对 "非奥克兰战略 "给予同样的关注,以确保我们最大的城市之外的那些非常不同的需求也得到满足?
  • 到2025年,我们有一半以上的人将超过45岁,我们预计每五个65岁以上的人中就有一个仍在工作。50岁以上的群体还包括大量的小企业主--这个群体对经济的健康和增长非常重要。

我们的口味正在改变

  • 每个月有140万人访问美食网站。而在过去四周,有超过20万人将美食、原料和食谱送到他们的家中。真实性是许多消费者越来越关注的问题。
  • 同时,我们经常生活在奔波之中,对便利的需求从未如此之高。在过去的10年里,我们看到零食行为发生了很大的变化,一些传统的主食(如吐司和三明治面包、早餐麦片)失去了吸引力。在外卖领域,麦当劳现在与炸鱼和薯条并列第一。
  • 我们的运动和休闲选择也发生了变化。我们重新点燃了对户外运动的热爱,而且对个人健身有了新的关注。随着许多传统体育项目,如橄榄球、联赛、板球和无挡板篮球的滑落,散步、露营和健身越来越受欢迎。尽管如此,体育对我们国家仍然非常重要。大型活动有大量的观众,体育网站吸引了大量的访问者。

我们的媒体偏好正在改变,我们正在变得更加数字化

  • 到2025年,固定电话可能会成为历史,移动技术将无处不在。
  • 年轻的新西兰人每周已经在网上观看12小时的视频内容。
  • 但是,有一些城市神话需要被破除。传统媒体(电视、报纸、杂志和广播)--至少在目前--仍然受到相当大的关注,每周有数百万人接触。它仍然与许多新西兰人有关,因此也与许多品牌有关。挑战在于如何确定一个活动的最佳媒体组合。
下面的视频触及了其中的一些要点,也强调了其他要点。我们邀请你观看并分享它。 
  

 

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