世界各地的电视观众都知道，我们在看电视时受到的干扰比以往任何时候都多。现在，我们中的许多人在家里随身携带便携式技术，我们真正过上了互联、分心的生活。因此，电视广告的有效性比以往任何时候都更加重要。广告商必须抓住观众的注意力，给他们一个观看广告和关注广告的理由。今天，尼尔森公布了第九届尼尔森汽车广告奖的获奖名单，大众汽车的 "翅膀 "广告被评为年度汽车广告。
根据尼尔森全国电视广告效果调查的结果，该奖项考虑了观众对广告的回忆能力、对正确品牌联想的记忆能力、对广告信息或行动号召的记忆能力，当然还有对广告的喜爱程度。获奖广告在超级碗 XLVIII 中首次亮相。广告围绕大众汽车的品牌主张展开，即大众汽车是道路上行驶里程超过 10 万英里的车辆最多的品牌。这则广告让人想起经典电影《生活多美好》中的一个场景。在影片中，每当大众汽车行驶里程达到 10 万英里时，德国工程师们就会如虎添翼。这则广告在观众中引起了幽默的共鸣，并在尼尔森年度汽车广告评选中名列榜首。
其他大赢家包括
- 最佳销售活动：丰田 "人人第一
- 年度豪华广告：别克 "体验全新别克"
- 西班牙年度电视广告主：丰田
尼尔森汽车广告奖在2015年纽约国际汽车展上颁发，是唯一一个衡量汽车电视广告效果的奖项。
方法
尼尔森电视品牌效应采用了一个具有全国代表性的在线小组，调查对象是在过去 24 小时内观看过节目的电视观众。这些小组成员回答了有关他们观看的节目和接触的广告的调查问题。由于小组成员是在自然环境中（而不是在临床研究环境中）根据他们观看的内容进行回答，因此调查结果反映了现实生活中人们对电视广告的反应和记忆。尼尔森对其覆盖时段和网络内的所有全国性商业广告进行调查。
对于汽车奖项，尼尔森汽车公司采用了四项关键指标：
- 广告记忆性：广告是否令人难忘，足以突破
- 品牌记忆力：电视观众是否记得这是谁的广告？
- 信息记忆性：电视观众是否记得广告中的主要信息？
- 喜欢程度：广告是否吸引人（即电视观众是否喜欢该广告）？
尼尔森汽车广告奖的入围名单是根据2014年的广告表现结果确定的。
年度汽车广告
结果针对 18-54 岁的成年人。2014 年投放的所有汽车广告都在相似的媒体权重水平上进行了评估，因此媒体并不是影响广告表现的主要驱动因素。广告评估基于广告回忆、品牌回忆和信息回忆。
年度奢华广告
评估结果专门针对豪华人群：25-54 岁、家庭收入在 75,000 美元或以上的成年人。属于同一车型或品牌宣传活动的广告一起进行评估。评估基于广告回忆、品牌回忆和喜爱程度的综合表现。
年度最佳西班牙语电视广告商
结果针对的是更普遍的非豪华车目标受众：18-54 岁的成年人。每个汽车品牌都根据其西班牙语广告在广告回忆度、品牌回忆度和喜爱度方面的综合表现进行了评估。
最佳销售活动
结果针对 18-54 岁的成年人。每个汽车电视销售活动都是根据广告回忆、品牌回忆和信息回忆的综合表现进行评估的，结果的媒体权重相近，因此媒体并不是影响表现的主要驱动因素。
