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大众汽车的 "翅膀 "获得尼尔森最高汽车广告奖

3分钟阅读|2015年4月

各地的电视观众都知道,我们在看电视时比以往有更多的分心。现在,我们中的许多人在整个房子里都带着我们的便携式技术,我们真正过上了联网、分心的生活。因此,电视广告的有效性比以往任何时候都更重要。广告商必须抓住观众的注意力,给他们一个看广告的理由,同时也要注意。今天,尼尔森宣布了第九届尼尔森汽车广告奖的获奖名单,大众汽车的 "翅膀 "广告被评为年度最佳汽车广告。

根据尼尔森全国电视广告效果调查的结果,该奖项考虑了观众回忆广告的能力,记住正确的品牌联想,记住信息或行动呼吁,当然还有喜欢他们看到的东西。获奖广告在超级碗XLVIII期间首次亮相。它围绕着大众汽车的说法,即该品牌拥有最多超过10万英里的车辆。这则广告让人联想到标志性电影《生活真美好》中的一个场景。广告中,每当一辆大众汽车行驶到10万英里时,德国工程师就会得到他们的翅膀。这则广告在观众中引起了幽默的共鸣,并使它在尼尔森年度汽车广告的竞选中获得了第一名。

其他大赢家包括。

  • 最佳销售活动奖。丰田 "人人都是第一 "活动
  • 年度最佳豪华广告。别克 "体验新别克"
  • 西班牙年度最佳电视广告商。丰田汽车

在2015年纽约国际车展上颁发的尼尔森汽车广告奖是唯一衡量电视上汽车广告效果的奖项。

方法论

尼尔森电视品牌效应采用了一个具有全国代表性的在线小组,由过去24小时内观看过节目的电视观众组成。这些小组成员回答有关他们观看的节目和他们接触的广告的调查问题。由于小组成员是根据他们在自然环境中观看的节目(而不是在临床研究环境中)做出反应,因此结果反映了现实生活中对电视广告的反应和记忆。尼尔森对其覆盖的日间和网络内的所有全国性商业广告进行了调查。

对于汽车奖项,尼尔森汽车公司利用了四个关键指标。

  • 广告记忆性。该广告是否足以让人记住,从而突破了
  • 品牌记忆性。电视观众是否记得这是谁的广告?
  • 信息的可记忆性。电视观众是否记得广告中的主要信息?
  • 喜欢性。广告是否吸引人(即,电视观众是否喜欢该广告)?

尼尔森汽车广告奖的入围者是根据2014年的广告表现结果确定的。

年度最佳汽车广告

结果是针对18-54岁的成年人。所有在2014年推出的汽车广告都以类似的媒体权重水平进行评估,因此媒体不是性能的主要驱动因素。这些广告是根据广告回忆、品牌回忆和信息回忆进行评估的。

年度最佳奢华活动

结果专门针对豪华人群的观众:25-54岁的成年人,家庭收入在75,000美元或以上。作为同一车辆或品牌活动一部分的广告被一起评估。他们被评估的依据是广告记忆、品牌记忆和喜爱程度的综合表现。

年度最佳西班牙语电视广告商

结果是针对更普遍的非豪华车目标的观众:18-54岁的成年人。每个汽车品牌都根据其西班牙语广告在广告回忆、品牌回忆和喜爱程度上的综合表现进行了评估。

最佳销售活动奖

结果是针对18-54岁的成年人的。每个汽车电视销售活动都是根据广告回忆、品牌回忆和信息回忆的综合表现来评估的,结果的媒体权重相近,所以媒体不是表现的主要驱动因素。