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未来的人才在他们所保留的公司中寻找什么?

5分钟阅读|2015年4月

不久前,当人们想知道为某家公司工作是否是个好主意时,他们可能会问朋友和邻居他们对这个地方的了解。现在,有了社交媒体和Glassdoor.com这样的在线公司评级网站,人们在发送工作申请之前就有许多额外的方式来研究一家公司。在今天这个数字连接的世界里,一个公司的负面声誉不仅可能破坏消费者的购买决定,该公司还可能在确保新的、长期的员工方面遇到困难。

最近在16个国家进行的一项关于企业声誉的调查发现,未来人才--即将毕业的学生或受过大学教育的新工作的专业人员--在决定在哪里工作时受到网上和网下来源的影响。事实上,全球未来人才表示,对他们决定为一家公司工作影响最大的渠道是与朋友、同事和家人讨论(34%)、公司网站(32%)、与公司代表/员工讨论(29%)、公司职业网站(26%)和搜索引擎(26%)。虽然移动应用程序("应用程序")在整体上不属于最主要的来源,但它们在新兴市场比在发达市场发挥着更大的影响作用,这可能反映了近年来移动技术在新兴市场的快速应用。印度(26%)、墨西哥(21%)、巴西(21%)和中国(20%)最可能认为移动应用程序具有影响力。

为了研究世界各地有影响力的个人如何了解公司,该调查探讨了企业声誉如何影响未来人才的就业路径。一项类似的调查试图了解意见精英企业声誉的态度,意见精英是公众的一个分支,他们在社会和商业问题上有更多的信息、参与和活跃。

糟糕的说唱?

虽然今天的未来人才倾向于仔细探索潜在的雇主,但他们在这样做的时候也保持开放的心态。超过三分之一的人表示,他们愿意考虑在政府、金融服务和银行业这三个众所周知声誉较差的行业工作。年龄在18-34岁之间的年轻意见领袖对这些行业的看法也比他们的年长同龄人更有利。

然而,这种明显的开放性可能反映出65%的全球未来人才认为在他们各自国家的就业机会是有限的。因此,应该抓住机会,即使它们并不 "完美"。尽管这些人愿意抓住不合适的机会,但他们并不甘心困在不适合自己的工作中。已经工作了三到五年的全球未来人才对考虑不同行业的就业最开放。而政府、金融服务和银行业被认为是对工作三至五年的人最有吸引力的一些行业,还有技术和媒体/娱乐业。

那么,是什么因素影响了未来的人才愿意在这些有声誉挑战的行业就业?对于那些考虑在这些领域就业的人来说,公司的声誉和提供良好的文化适应是非常重要的因素。  

在行业之外,几乎一半(48%)的未来人才说他们更喜欢在全球性的跨国公司工作,而28%的人更喜欢基于国家/国内的公司,22%的人对公司的足迹持开放态度。这些大型的全球性公司可能为未来人才提供了他们在寻找工作时最重要的考虑因素(撇开工资和福利)的最佳组合:44%的人认为成长和晋升机会比其他因素重要得多,其次是工作/生活平衡(43%)和员工待遇(41%)。还有30%的人认为,他们的工作/工作让他们有能力做出改变,这一点非常重要。全球未来人才在为非营利组织(48%)和营利组织(52%)工作方面存在分歧;私营企业(52%)和上市公司(48%);以及创业型(52%)和成熟型(48%)公司。而这些意见的差异可能表明,鉴于他们对有限的工作机会的担忧,未来人才对多种选择持开放态度。

行善......时间上和时间外

与 "未来人才 "所关注的能够在工作中 "行善 "的问题相一致,全球70%的 "意见精英 "表示他们更愿意为致力于积极社会和环境影响的公司工作。这对新兴市场的人(77%)甚至比发达市场的人(67%)更重要。

企业社会责任(CSR)不仅是求职者选择申请工作的因素,也是他们选择是否与一家公司做生意的因素。在新兴市场,68%的 "意见精英 "在过去6个月中因为公司致力于社会或环境福利而购买了产品或服务,而在发达市场,这一比例仅为51%。这些参与其中的人正在做他们的功课,并根据他们所了解的情况来影响其他人--全球69%的意见精英表示,他们现在比过去更积极主动地去了解公司,37%的人在过去一年中根据他们了解到的公司行为方式,亲自尝试影响其他人对该公司的看法。  

最大的启示是,信息对于未来的人才、意见精英和公众来说是一种力量,但对于公司本身来说也是如此。处于不太被看好的行业的公司,甚至是那些最近面临公众声誉挑战的公司,可以利用这些洞察力来提高他们吸引和留住忠诚客户和优秀员工的机会。

关于尼尔森2014年对意见精英的全球声誉研究

尼尔森与意见精英的2014年全球声誉研究是该研究的第二份年度报告。该研究包括在2014年9月24日至10月16日期间进行的25分钟的在线调查,在16个市场进行了4982次采访。所有意见精英都符合以下标准:年龄在18岁以上,密切关注国家商业问题,对这些问题高度知情,并经常参与有影响力的行为。结果经过加权处理,以代表每个国家的关键意见精英人口统计数据。

关于尼尔森与未来人才的2014年全球声誉研究

尼尔森的《2014年全球未来人才声誉研究》是该研究的第一个年度版本。该研究包括在2014年9月26日至11月10日期间进行的25分钟的在线调查,在16个市场进行了4981次采访。所有的未来人才都符合以下标准:18岁以上,毕业两年内的大学生或工作10年或更短的大学毕业生,主修导致企业职业的领域(商业、通信、法律、市场营销、IT和STEM的混合)。调查结果经过加权处理,以代表每个国家的主要人口统计资料,以及各专业的高等教育入学率和毕业率。