英语词典中有 17 万多个单词，每个单词都有自己的含义和细微差别。广告商在选择恰当的词语组合来传播品牌时，往往会发现自己没有达到预期的效果，从而陷入困境。鲍勃波旁威士忌酒公司（Bob's Bourbon）希望避免这种情况。Bob's与尼尔森合作测试关键短语和信息，努力确定哪种概念最能推广其独特的品牌。尼尔森帮助确定了能够吸引购买者、区分优质产品、促进销售和渗透全国市场的确切语言。