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案例研究:数字视频节目收视率与电视节目的关系

1 分钟阅读 | 2016 年 8 月

随着数字视频的日益普及,越来越多的美国人通过台式机、智能手机和平板电脑观看电视内容。这种内容消费方式的变化使广告商和广告代理公司更加关注数字视频收视率与传统电视节目之间的关系,并研究如何利用二者之间新出现的协同效应来改善品牌建设机会和提高活动效果。

YouTube 委托尼尔森进行了一项研究,探讨 YouTube 参与度与电视节目收视率之间的关系,以及收视习惯是否存在直接关联。尼尔森的分析显示,YouTube 的浏览量、YouTube 上上传的电视节目内容和电视覆盖率之间实际上存在正相关。

主要研究结果表明,在 18 岁及以上人群中,电视覆盖率与较高的 YouTube 参与度之间存在显著的统计关系。在 YouTube 上观看电视节目内容越多的人,越有可能在线性电视上收看该节目。反之,随着电视节目覆盖率的增加,YouTube 的收视率也随之上升。

随着 YouTube 等平台上数字视频收视率的持续增长,广告商、广告代理公司和电视节目制作商有机会利用数字收视率与电视观众之间的联系。这为向更广泛的受众传播品牌信息,同时扩大受众份额提供了宝贵的手段。

如需了解更多信息,请下载完整的案例研究

有关案例研究的方法,请点击此处

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