程序化不再只是一个流行词。它在广告领域的风头正劲，而且没有放缓的迹象。事实上，据eMarketer估计，在 2015 年 586 亿美元的数字广告支出中，程序化将占 25%。不过，虽然数字广告的自动买卖显然将在 2016 年产生更大的影响，但许多业内人士仍在努力解决一个大问题：如何衡量？
综合旅游搜索网站 Hipmunk 最近与媒体公司 Chong + Koster 合作，建立了一个程序化数字广告战略，以精确、低成本的方式向关键受众进行营销。但 Hipmunk 知道，制定战略只是成功的一半。为了了解广告活动是否实现了提高品牌知名度的目标，团队利用尼尔森数字品牌效应来衡量程序化广告活动的影响。
