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寻找(并采取行动)移动游戏中的白色空间

4分钟阅读 | 尼尔森游戏公司经理Julia Valchanova和高级分析师Ian O'Neil | 2016年7月

毫无疑问,移动游戏市场正在增长--甚至在《口袋妖怪Go》首次亮相之前。不仅越来越多的人在智能手机和平板电脑上玩,而且他们也投入了越来越多的时间和金钱。为了在这一增长中获得更大的份额,开发商和发行商需要用正确的内容瞄准正确的消费者。实现这种洞察力的第一步是通过解决两个核心问题来了解移动游戏领域的过去和未来格局。这种增长来自哪里? 下一步的增长将来自哪里?

带着这些问题,尼尔森游戏公司最近分析了其关于移动游戏玩家的数据以及他们对数百款顶级移动游戏的想法,以提供行业层面的增长模式的洞察力。我们发现。

  • 有三个特定的人口统计数字正在推动增长
  • 白色空间的机会在三个主要类型中是最高的
  • 谜题和琐事领域的入场价格正在增加

女性、年轻的千禧一代和55岁以上的人正在推动移动游戏领域的增长

在美国,超过一半的13岁以上女性在玩手机游戏。自2015年以来,女性中的移动游戏增长了5%,推动了整个类别的大部分增长。从这个角度看,同一时期,手机游戏在男性中的渗透率只增长了3个百分点。而且不仅如此。当我们看到男性的游戏时间和预算缩减时,女性的参与度正在增长。对于移动游戏来说,女性是一个强大的消费群体,比任何其他游戏平台都更值得开发。

从年龄段来看,移动游戏渗透率的增长在年轻的千禧一代和老年消费者中最为强劲。该类别正变得越来越有包容性,而普通玩家的形象也随之发生变化。虽然今年年轻消费者在移动游戏上的支出有所缩减,但游戏者数量的纯粹增长已经抵消了每个游戏者支出的减少。而55岁以上的游戏玩家的渗透率也大幅增长。

随着游戏受众的多样性增长,出版商提供的内容也应如此。因此,在这方面,出版商应该考虑哪些类型提供了最具吸引力的增长机会。

体育、RPG和世界建设者的作品代表了最多的空白。

从目前的所有权和需求来看,体育、角色扮演游戏(RPG)和世界建造者游戏是增长最快的类型。体育类游戏,以及在较小程度上的RPG和世界建设者,为开发商提供了一个独特的机会,以满足目前比其他市场饱和度低的移动市场的需求。所有这三种类型的游戏都倾向于对男性产生强烈的吸引力。虽然女性在过去一年中推动了大部分的增长,但男性仍然是移动游戏的主要受众。这些类型中的每一种在年轻的千禧一代中都有很高的需求,特别是体育类游戏在年长的移动游戏玩家中需求很大。

拼图/小品题材仍有成功的可能--但要付出代价。

无论体育、RPG和世界建造者类型如何发展,在可预见的未来,它们不太可能在所有权方面与益智和小游戏类型竞争。这一类型对所有年龄段的玩家都有广泛的吸引力,而且有很高的重玩价值,使 "Candy Crush "等游戏成为家喻户晓的名字,并吸引了许多开发商以自己的益智和琐事游戏冒险进入这一类型。

从这一领域的混乱情况来看,人们可能会认为这一类型的游戏不再代表增长的机会。然而,尼尔森发现,尽管已经有大量的游戏可供下载,但女性对益智和小游戏的渴望仍然相当强烈。在这个高度拥挤的领域,仍然有可能找到成功和增长,但它确实需要强大的差异化,与强大的知识产权合作,或有说服力的营销活动。

了解流派层面的行业空白点,并知道哪些消费者群体正在推动这种兴趣,是确保你将你的努力集中在需求最大的地方的良好第一步。但这只能让你走到这里。深入了解消费者如何看待你的游戏,以及哪些群体对你的游戏感兴趣,对于有效地获得成功和在手机游戏领域抢占更大的份额至关重要。了解你的竞争对手,以及你如何加强你的竞争优势,将使你获得更大的领先优势。

这篇文章最初出现在www.gamesauce.biz。