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尼尔森360°游戏报告。移动、电子竞技和VR拓展并提高参与度

2分钟阅读|2016年4月

游戏 "的定义不断演变,而手机游戏在拓宽传统视角方面发挥了很大作用。虽然许多人认为 "游戏玩家 "是由PC和游戏机玩家组成的小众群体,但手机游戏的兴起已经将这个定义扩大到了更广泛的群体。虽然昨天的游戏玩家可能更有可能是在街上玩光环的青少年,但移动游戏应用程序已经使这项活动更容易为大众所接受,甚至是隔壁的老奶奶。

不仅是移动游戏应用扩大了游戏领域,而且电子竞技的日益普及和虚拟/增强现实(VR/AR)设备的引入也使游戏玩家成为更有趣和有吸引力的市场。

根据尼尔森360°游戏报告的调查结果,与其他形式的游戏相比,移动/平板电脑游戏对女性的吸引力不亚于男性(51%的男性和49%的13岁以上女性在移动/平板电脑设备上玩游戏)。相对而言,第8代游戏机玩家中有65%是男性。移动游戏玩家的年龄也比游戏机玩家大。移动游戏玩家平均年龄为36岁,而第七代第八代游戏机玩家平均年龄分别为34岁和31岁。

谈到移动游戏,需要考虑的另一个因素是普及率和可用性。由于几乎每个美国家庭都拥有某种移动或平板电脑设备,休闲和铁杆玩家都发现自己在这些设备上玩游戏,因为它们的可及性、其他用途的范围和经济性。

随着电子竞技的普及、报道和认可度的提高--甚至游戏的定义也开始转变。虽然大约有10%的人口知道并对电子竞技感兴趣,但这些粉丝更可能是男性(81%)和千禧一代(51%)。他们的平均收入也较高(平均69,000美元),使他们成为对营销人员有吸引力的受众。

此外,VR/AR设备最近进入了主流游戏领域,这可以进一步拓宽游戏领域的范围。这类设备的教育程度仍然很低,因为只有大约16%的游戏玩家知道最近发布的三星Gear VR。但最终,这些设备将改变消费者的游戏方式,以及人们消费其他形式的娱乐方式。

营销人员如何接触这些游戏玩家?产生 "嗡嗡声"--口碑--是游戏玩家通常了解主机/PC和移动游戏的方式。虽然电视广告对主机/PC游戏更有效,但移动游戏有能力利用应用商店(通过排名和功能)来最好地接触这些游戏玩家。

尽管电子竞技和VR游戏兴趣的增长速度还有待观察,但有一点是肯定的,那就是 "游戏玩家 "的定义在不断变化。