听说过 "印刷已死 "这句话吗？如果你询问近 1.7 亿美国人，他们会告诉你，事实并非如此。事实上，尼尔森-斯卡伯勒公司最近的一项研究发现，美国有超过 1.69 亿成年人在一个月内阅读过报纸--无论是印刷品、网站还是移动应用程序。在一个月内，报纸总计覆盖了 69% 的美国人口。

报纸在很大程度上仍然是一种印刷媒体，但近年来数字媒体的迅猛发展迫使报纸出版商重新思考其发行模式，并成为多平台内容提供商。根据最近的研究，每月有 81% 的报纸读者阅读印刷品，其中 51% 的读者只阅读印刷品。其余 49% 的读者至少在一个数字平台上阅读报纸，30% 的读者同时阅读数字和印刷品。

传统上，与非报纸读者相比，报纸读者受教育程度更高、更富裕、年龄更大。随着数字媒体的兴起，报纸吸引了更多年轻读者。报纸读者仍然受过教育，生活富裕，但与过去相比，他们的年龄更能反映总体人口的情况。例如，美国有 13% 的人口年龄在 70 岁或 70 岁以上，而这个年龄段的读者目前占每月报纸总受众的 15%。

与前几十年相比，现在年轻读者在报纸读者中所占比例更大。值得注意的是，21-34 岁的 "千禧一代 "占美国人口的 25%，目前占每月报纸读者总数的 24%。从报纸读者年龄的变化来看，报业采用数字发行显然使其能够覆盖所有年龄段的成年人。

尽管通过数字渠道，报纸对年轻读者的吸引力与日俱增，但报纸仍然拥有一批受过教育的富裕读者。与非读者相比，无论是印刷版还是数字版，读者中大学毕业生和家庭年收入超过 10 万美元的比例仍然较高。通过将发行范围扩大到数字渠道，许多报纸吸引了数字读者，他们代表了更富裕、受教育程度更高的读者群体。事实上，数字报刊读者中大学毕业生的比例比一般成年人高出 49%，家庭年收入超过 10 万美元的比例比一般成年人高出 43%。

毫无疑问，在过去的十多年里，报业经历了相当程度的变革和发展，其中一些变革和发展导致了代理商、营销人员甚至研究人员信心的丧失。但根据尼尔森斯卡伯勒公司最近的调查，报纸显然仍然是一个蓬勃发展、有生命力的媒体，而且它们继续吸引着更多年轻、富裕的读者。

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