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手机让新西兰人保持联系

2分钟阅读 | 托尼-博伊特,新西兰研究总监 | 2016年1月
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在一个平均周内,310万15岁及以上的新西兰人花了14个小时在网上。这相当于每周两个工作日的时间!

在过去的一年里,从家里和工作场所上网的平均总时间在一周内增加了23分钟。而且,由于70%的新西兰人现在拥有移动连接设备,从 "其他 "地点上网的时间增加了35分钟。

接近三分之二的新西兰在线人口每周通过智能手机访问数字内容,超过四分之一的人通过平板设备上网。

根据首届尼尔森新西兰联网消费者报告,该报告调查了15岁及以上新西兰人在许多不同平台、屏幕和设备上的联网行为,近五分之二的人每周至少使用三种设备。 

通过不断增长的数字接触点,成功的品牌内容和体验比以往任何时候都能在一天中的不同时段接触到大多数人。品牌现在有更多的机会在正确的时刻以精确的信息吸引新西兰的消费者。例如,手机是新西兰人在早上第一件用来上网的设备--因此,在这一时期有很大的机会吸引关键受众。

社交媒体当然是现代数字体验的一个重要驱动力。

几乎每十个新西兰人中就有九个使用社交媒体,四分之三的人每月都使用Facebook。台式机/笔记本电脑仍然是这项活动最主要的设备,但是移动设备和应用程序的使用越来越普遍--每月有超过一半的Facebook访问者通过智能手机应用程序访问,超过五分之二的人使用Twitter。

除社交媒体外,新西兰人主要使用智能手机来获取天气信息和新闻更新。简短的视频剪辑也名列前茅,超过四分之一的人研究产品和服务,并听音乐或数字广播。

新西兰人对数字媒体参与的兴起为营销人员打开了许多大门,但也为一系列行业参与者--广告商、媒体所有者和内容提供商--带来了一些独特的挑战。有了这么多新的接触点,机会就越来越多。更重要的是,这些设备的移动性促进了在各种地点和情况下的在线媒体访问,为品牌提供了在正确的时间、正确的地点和正确的信息与消费者接触的机会。