在电视收视方面，消费者想什么时候看就什么时候看，想怎么看就怎么看。收视行为的这种持续变化意味着网络需要更多的数据和更快的数据访问速度，以了解人们是如何收看他们的内容的。为了帮助电视广告的买家和卖家更好地了解原播出日期之后的商业增量收视情况，尼尔森最近推出了新的工具，使电视网能够更快地跟踪剧集在原播出日期之后第一周内的收视情况。

现在，电视广告的买方和卖方首次掌握了消费者从最初播出后第 8 天到第 35 天观看的所有节目和广告的全面收视率数据。

最近的趋势表明，观众正在转向使用更长的播放窗口来消费电视内容，而线性电视直播第一周之后的观看行为提供了这一重要的洞察力。

为了了解广告在播出头七天后的表现，尼尔森利用新电视季第一周的数据，检查了五周的广告收视情况，并按节目分析了广播和有线电视数据。

商业观景电梯 因计划类型而异

在分析一周内播出的 10 个热门广播和有线电视节目的数据时，节目故事情节推动了广告收视的相似性和差异性，尤其是在首次播出的第七天之后。

在低端，最新数据显示，第 8 天至第 35 天的收视率仅提高了 1.8%。但在高端数据中，第 8 天至第 35 天的商业收视率提升了 8%以上。

从某部广播剧的数据来看，其 92% 的收视率发生在节目播出的前七天。另外 8%则出现在节目播出的第 8 至 35 天。进一步的分析表明，该广播剧 7 天后 43.5% 的回放收视发生在第 15 天至第 35 天。第七天之后的商业收视率总体提升了 9%。

在分析的有线电视真人秀 1 节目中，我们看到的情况略有不同。虽然该节目的大部分收视发生在节目播出后的 7 天内，但有 4.9% 的收视发生在第 8 天到第 35 天之间。由于该节目的性质，82.7% 的回放观看发生在第 8 天到第 14 天之间。与所分析的广播剧 9% 的收视率相比，该节目的 C35 商业收视率增长了 5%。这表明，对于这个特定的真人秀节目，人们希望现场观看，而不是在稍后的时间观看。

下图显示了 35 天内商业观众的分布情况。它将现场直播与 7 天的时移收视以及第 8 天至第 35 天之间的收视比例进行了细分。

下图显示了第 8 天至第 35 天之间商业广告收视率的分布情况，为我们提供了更深入的了解。

虽然大部分节目和商业广告的收视都发生在节目播出后的前七天，但许多节目在播出第七天后的商业广告收视仍有可观的增量。有了这些新数据，买家和卖家就能更深入地了解广告的全部电视观众。