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2016 年第一季度本地观察报告:我们城市的电视和技术使用情况

2 分钟阅读 | 2016 年 4 月

不可否认,技术在不断改变视频体验。随着家庭中使用的设备越来越多,家庭观看习惯也在不断发展和扩大,提供了比以往更多的媒体接触点。目前,近四分之一的美国家庭拥有智能电视,华盛顿特区、西雅图和纽约等城市走在了前列。目前,45% 的本地人流量计(LPM)电视家庭拥有 Netflix,58% 的本地人流量计市场电视家庭拥有平板电脑。

在尼尔森,我们不断发展我们的测量标准,并在全国和地方范围内投资增强。事实上,我们现在已经在全国 70 个市场实现了全电子测量,使我们能够更全面地了解中小型市场的本地媒体消费情况。虽然大城市通常是新技术的早期采用者,但中小城市也表现出一些与众不同的媒体习惯。例如,盐湖城、圣地亚哥和奥斯汀的订阅视频点播(SVOD)普及率高于全国平均水平(50%),而诺福克、圣地亚哥和哈特福德的平板电脑普及率为 60% 或更高,而全国平均水平为 58%。

谁是当今的数字购车者?

在本期《本地观察报告》中,我们将探讨当今的数字购车者及其媒体习惯。近 6400 万美国成年人(占总人口的近 26%)正在随时通过互联网搜索他们的下一辆车。了解这些准备消费的消费者的特征、媒体接触点和态度,是他们在购买周期中保持关注的关键。

我们的分析发现,与普通美国成年人相比,数字购车者往往更年轻、收入更高,而且通常计划在汽车上花费更多。分析还发现,在排名前 25 位的 LPM 市场中,休斯顿和明尼阿波利斯拥有最大的数字购车者渗透率,而运动型多功能车是希望购买新车的网购车者的最爱。 

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