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第50届超级碗:尼尔森推特电视收视率赛后报告

2分钟阅读|2016年2月

无论你是看比赛,还是看中场表演,还是看广告,今年野马队和黑豹队的对决都是一个值得纪念的超级碗。从赛场上、全国各地的屏幕上,以及通过社交媒体,可以感受到每分钟的兴奋,因为数百万人在推特上参与了这场行动。美国有1520万人看到了关于周日哥伦比亚广播公司(CBS)播出的第50届超级碗的推特。在整个晚上,这些推文共被看到13亿次(推特电视印象)。有关该事件的推文所覆盖的受众中,53%为男性,56%为25岁以上。

粉丝们不仅在推特上讨论比赛和中场休息--他们在推特上回应充满名人效应的广告,参加竞赛,并对角色的出现发表评论,无论是婴儿、动物还是创造性的组合。这些广告的得分是全面的,促使140万作者在电视活动期间发送了460万条与品牌有关的推特。590,000条推文中提到了 "商业 "一词。

推特的整体活动在美东时间晚上8点44分达到顶峰,在中场休息后的一分钟内共发出16.2万条推文。品牌活动在晚上7点04分达到高峰,在Mountain Dew Kickstart播放其 "Puppymonkeybaby "广告后的一分钟内,共发送了49,000条推文。

比赛、中场休息表演和广告商为活动推波助澜。"超级碗 "被提及230万次。碧昂斯在96.7万条推文中被提及,酷玩乐队在73.4万条推文中被提及,布鲁诺-马斯在51.4万条推文中被提及。

丹佛野马队在场上和场下都抢尽了风头:他们在150万条推文中被提及,而卡罗莱纳黑豹队在120万条推文中被提及。对于野马队来说,当晚在推特上排名第一的球员是佩顿-曼宁,有110万次提及,而黑豹队的卡姆-牛顿则在487,000条推特中被提及。

围绕着电视事件的兴奋并不仅仅是在比赛日开始。我们还看了一下在比赛前两周发生的24/7的推特活动,特别是追踪对超级碗的提及,以及相关术语(#SB50,@SuperBowl,等等),以及对参加大比赛的球队的提及。在主要活动开始前的两周内,球迷们总共发送了350万条关于超级碗的推特,79.6万条关于丹佛野马队的推特,以及91.2万条关于卡罗莱纳黑豹队的推特。

通过超级碗的镜头,我们可以看到今天消费者是如何体验电视直播活动的,他们手持智能手机和平板电脑,指尖上的社交媒体。消费者通过社交媒体对比赛和广告的这种即时反应,给希望了解观众参与度的网络带来了好处,并为广告商和代理公司提供了为其品牌提升赢得的媒体的机会。