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用个人魅力充分挖掘移动广告的潜力

3分钟阅读|2016年11月

随着美国智能手机拥有率的持续攀升,移动已经成为数字广告世界中不可忽视的力量。虽然这种繁荣为品牌提供了令人兴奋的机会,以达到许多美国人,但移动广告市场的快速增长也提出了一些问题,特别是围绕到达正确的消费者。为了更好地了解品牌如何克服这些挑战,最新的尼尔森数字广告基准和调查结果报告探讨了美国的移动广告如何成功地接触到他们的目标受众,以及在这个领域需要关注的趋势。

以突破性的表现要求关注

虽然桌面广告在达到预定受众方面的目标比例历来高于移动广告,但近年来,广告商在缩小差距方面取得了重大进展。在过去的一年里,移动广告活动的表现有了明显的改善,截至2016年第二季度,移动广告达到预定受众的比例为60%(高于2015年同一时期的49%)。这使得移动广告活动的平均到达率与桌面广告活动持平--这一因素可能会影响媒体买家和卖家规划数字媒体活动的考虑。

创造精确的、个人的联系

当希望接触到更广泛的受众时,台式机在营销活动的表现上仍然比手机略胜一筹。在面向18-49岁人群的营销活动中--通常被认为是 "关键 "的购买人群--移动营销活动的目标比例低于桌面营销活动,分别为64%和70%。

另一方面,移动广告活动在与较窄的受众联系方面更为有效。这可能说明了一个事实,即移动设备的性质更加个人化,不太可能像在其他设备上观看一样被分享。在针对18-34岁人群的活动中,移动广告的表现高于桌面广告--分别为63%和53%。同样地,打算接触25-44岁人群的移动广告比寻求相同受众的桌面广告表现更高,分别为64%和42%。

这些数字进一步强化了移动端正被证明是一个更高度个人化的平台,并突出了它在更精确的连接方面的潜力。  

与女性接触

一般来说,桌面广告在男性受众中的平均目标百分比高于女性受众。然而,当涉及到移动广告时,这一趋势就被颠覆了。

与桌面电脑形成明显对比的是,在大多数年龄段,移动广告活动在接触女性方面比男性更成功。在18-49岁的人群中,移动广告活动能够覆盖目标受众中53%的女性和50%的男性。相比之下,针对这一群体的桌面广告活动能够接触到57%的男性,只接触到45%的女性。

值得注意的是,移动广告与女性的联系能力在更狭窄的受众群中得到了体现。具体来说,在18-24岁的人群中,移动广告活动覆盖了28%的目标受众中的女性,而同一群体中的男性只有17%。鉴于这一群体对营销人员的重要性以及她们作为关键的早期采用者的声誉,移动通信与女性消费者的紧密联系可以为各行业的品牌带来切实的应用。

方法论

2016年第二季度尼尔森数字广告基准和调查结果报告反映了截至2016年第二季度尼尔森数字广告评级公司在美国测量的近4万个活动的平均目标百分比。  

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