随着美国智能手机拥有率的持续攀升，移动已成为数字广告领域一股不可忽视的力量。在这股热潮为品牌提供了接触众多美国人的令人兴奋的机会的同时，移动广告市场的快速增长也提出了一些问题，尤其是在接触正确的消费者方面。为了更好地了解品牌如何克服这些挑战，尼尔森最新发布的《数字广告基准和调查结果》报告探讨了美国移动广告如何成功触达目标受众，以及该领域值得关注的趋势。

以突破性的表现赢得关注

虽然台式机广告的目标受众到达率历来高于移动广告，但近年来广告商在缩小差距方面取得了长足进步。移动广告活动的表现在过去一年有了明显改善，截至 2016 年第二季度，移动广告在 60% 的时间内达到了预期受众（高于 2015 年同期的 49%）。这使得移动广告活动的平均目标到达率与台式机广告活动持平--这一因素可能会影响媒体买家和卖家对数字媒体活动的规划。

建立精准的个人联系

当希望接触更广泛的受众时，台式机在营销活动的表现上仍比移动设备略胜一筹。在面向 18-49 岁人群（通常被认为是 "关键 "购买人群）的营销活动中，移动营销活动的目标到达率低于台式机营销活动，分别为 64% 和 70%。

另一方面，移动营销活动在与更小范围的受众建立联系方面更为有效。这可能是因为移动设备更具个性化，与在其他设备上观看广告相比，不太可能以同样的方式进行分享。在针对 18-34 岁人群的营销活动中，移动广告的表现高于桌面广告，分别为 63% 和 53%。同样，以 25-44 岁人群为目标受众的移动广告也高于桌面广告，分别为 64% 和 42%。

这些数字进一步证明，移动设备是一个更加个性化的平台，并凸显了它在建立更精准联系方面的潜力。  

与女性接触

一般来说，台式机广告对男性受众的平均命中率要高于女性受众。然而，当涉及到移动广告时，这一趋势就被颠覆了。

与台式机形成鲜明对比的是，在大多数年龄段中，移动广告活动对女性的覆盖率高于男性。在 18-49 岁的人群中，移动广告活动能够覆盖目标受众中 53% 的女性和 50% 的男性。相比之下，针对这一群体的台式机广告活动覆盖了 57% 的男性，仅覆盖了 45% 的女性。

值得注意的是，在更小的受众群中，移动广告与女性的联系能力也很强。具体而言，在 18-24 岁的人群中，移动广告活动覆盖了目标受众中 28% 的女性，而在同一群体中，男性的覆盖率仅为 17%。考虑到这一群体对营销人员的重要性以及她们作为关键的早期采用者的声誉，移动技术与女性消费者的紧密联系可以为各行各业的品牌带来切实的应用。

方法

2016年第二季度尼尔森数字广告基准和调查结果报告》反映了尼尔森数字广告评级公司在美国测量的近4万个广告活动截至2016年第二季度的平均目标命中率。