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现代爸爸营销人员尚未开发的受众

3 分钟阅读 | 2016 年 6 月

父亲节即将来临,我们想知道谁是美国人生活中的重要人物。谁是当今的现代父亲?作为 18 岁以下孩子父母的男性占美国成年人的 15%,他们比美国成年男性平均年龄小 5 岁。根据尼尔森-斯卡伯勒(Nielsen Scarborough)的数据,近三分之二的美国父亲是 "X一代"(35-54 岁),他们拥有大学学位的可能性比普通男性高出 20%。超过 75% 的父亲从事全职工作,他们的家庭收入高于没有子女的男性。这些家庭的平均额外收入超过 10,000 美元。

除了努力工作,如今的爸爸们还越来越多地承担起家庭责任。根据《2016 尼尔森全球家庭护理报告》,北美地区主要负责打扫房间的男性比例最高。三分之一的北美受访者(33%)表示,男户主主要负责购买家居清洁产品,比全球平均水平高出12个百分点。

为了与这一日益重要的消费群体建立联系,营销人员和广告商需要充分了解他们的态度和行为,以便知道向他们推销哪些产品,以及哪些媒体能够在何时接触到他们。尼尔森分析了各种数据来源,以确定他们的购物模式、收视和收听习惯以及整体媒体消费行为,从而为我们提供了一个了解父亲的窗口。

数字爸爸也是媒体高手

爸爸们是技术宅,他们喜欢保持联系。在过去一年中,73% 的父亲曾在电子产品商店购物。有趣的是,在购买电子产品时,爸爸们并不局限于某一类商店。在过去的 12 个月里,大约三分之一的父亲在网上商店、电子商店或折扣店购买过电子产品。 

父亲是科技设备的忠实用户,96% 的父亲拥有智能手机,75% 的父亲拥有平板电脑,但他们也喜欢看电视。家中有孩子的父亲平均每天花四个多小时看电视(直播电视、时移收视和联网设备)。 新闻、体育赛事、喜剧和综合综艺节目(包括深夜脱口秀和真人秀)是最受父亲欢迎的节目类型。

父亲也是收音机的忠实用户。对尼尔森音频公司 2015 年秋季数据的分析发现,家中有 12 岁及以下子女的 18 岁及以上男性每周会花近 14 个小时收听广播。由于四分之三的人都在工作,他们更喜欢在周一至周五早上 6 点至 10 点的早间开车时间收听广播也就不足为奇了,而且他们近 80% 的收听时间都是在户外。

在与父亲建立联系方面,广播每周能接触到 91% 的父亲。乡村节目是最受父亲欢迎的节目形式,占平均每季度(AQH)份额的 12.2%。新闻/谈话、流行当代热门广播 (CHR) 和所有体育节目也受到家中有孩子的男性的欢迎,在全国平均收听率中分别占 8.5%、7.5% 和 7.3%。虽然有些人可能会对流行现代广播 (CHR) 在父亲中的收听率很高感到有趣,但这种格式在儿童中特别受欢迎,很可能表明了他们对整个家庭收听内容的影响。流行 CHR 也是潜在准爸爸的首选节目形式。根据《2015 年第四季度受众总量报告》,在希望组建家庭的千禧一代中,流行 CHR 占到 12.3% 的收听份额,他们的平均年龄为 29.5 岁。 

随着越来越多的美国家庭拥有双份收入,母亲和父亲的角色和责任开始趋于一致。如今,许多父亲在承担家庭责任和做出家庭采购决定时更加积极主动。无论是购买最新的科技小工具还是日用品,爸爸们都会花钱。营销人员在寻求最大化广告支出时,必须开始关注父亲的独特习惯。 

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