跳转到内容
洞察力>媒体

他们这一代人。从位置到听觉习惯,不同年龄段的媒体存在着差异

4分钟阅读|2016年5月

当涉及到生活选择时,几乎每一代人都至少从他们寿命较长的前辈那里引来一点愤怒--无论是他们的服装风格、政治观点还是对媒体的品味。从音乐到电影,年轻的,往往是早期采用者,都喜欢开辟自己的新道路。

根据尼尔森的代际快照研究,该研究考察了千禧一代(18-34岁)、X一代(35-49岁)和婴儿潮一代(50-67岁)的媒体使用和设备渗透情况,在与内容的联系方面存在明显的差异,以及一些明显的相似之处。

位置,位置,位置

这些不同世代的人主要生活在哪里,可以帮助为内容创作者和营销人员提供一个视线,甚至可以作为未来人口的晴雨表。

在某些指定市场区域(DMAs),如匹兹堡、底特律和圣路易斯,婴儿潮一代--他们每个月可以花超过184个小时观看直播或时移电视--占了各自区域人口的四分之一以上。因此,根据尼尔森最新的《本地观察报告》,这些DMA是每天使用传统和/或时移电视时间最长的三个地区,平均每天超过5小时,这并不奇怪

相反,在千禧一代消费者中名列前茅的市场,其基于订阅的视频点播(SVOD)的渗透率更高。他们也有更高的平板电脑和智能手机普及率。例如,虽然萨克拉门托只有23%的人口是千禧一代,但该DMA的智能手机渗透率是全国最高的(92%)。它也是经历了最大的渗透率同比增长的市场之一(12%)。

酝酿他们的选择

虽然在过去几年中,大多数代人花在传统电视上的时间减少了,但设备碎片化导致了更多的内容选择,而消费者正在充分利用它们--无论年龄大小。例如,从2014年到2015年,所有被分析的几代人中,平板电脑的渗透率增加了9%。在全国平板电脑的渗透率方面,X一代的渗透率为70%,处于领先地位。

多媒体设备(如Roku、Apple TV和谷歌Chromecast)也在广大消费者中留下了自己的印记。这些相对便宜的选择扩大了观看的选择,消费者继续花时间使用它们。事实上,根据这项研究,各代人每月使用多媒体设备的时间都在增加。更重要的是,虽然千禧一代在这些设备上花费的时间最多,但婴儿潮一代在2015年第四季度在多媒体设备上花费的时间同比增长了2小时56分钟。

该研究还考察了这些代际群体中的多元文化消费者,发现在所有种族和民族中,无论年龄大小,黑人和西班牙裔消费者每月花更多时间使用智能手机上的应用程序/网络,以及在智能手机上观看视频。黑人千禧一代平均每月花费超过68小时使用智能手机上的应用程序/网络,比普通千禧一代多出10小时。

耳朵其实是有的

也许没有其他娱乐形式像音乐那样在各代人之间存在差异,而且在许多情况下是两极分化的。从大乐队到摇滚乐,再到嘻哈乐和电子乐,音乐的偏好往往是跨代的。该研究考察了音乐形式,发现千禧一代和X一代听众都喜欢收听现代经典的《当代流行音乐》,每周听众总数分别为2750万和1930万。不管每周听众人数有多大的差距,这两个群体都花了3小时15分钟以上的时间收听这种形式。

另一方面,婴儿潮一代更喜欢成人当代/软性成人当代类型的节目,每周花4个多小时听这些流畅的声音。这个群体也更倾向于收听新闻/谈话格式,大约有1570万听众每周平均收听6小时45分钟。相比之下,千禧一代为3小时45分钟,X一代为5小时。

在一个似乎有无穷无尽的内容选择的世界里,以及一个永远利用这些选项的观众,了解不同年代的采用和使用情况,有助于为行业提供一个眼睛和耳朵在哪里,以及这些消费者可能有多大年龄。