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未开发的潜力?了解中国的音乐消费者

3分钟阅读|2016年4月

当消费者在如何参与内容方面拥有前所未有的选择时,营销人员正在倡导将音乐作为一种与他们联系的方式。无论是通过赞助、艺术家代言还是广告中的音乐来吸引他们,品牌营销人员都明白,音乐可以是一个强大的工具。

音乐可以加深与消费者的关系,而开辟新市场可以增加消费者的数量。中国拥有庞大的人口和不断增长的富裕程度,对品牌来说是非常理想的。需求研究所(Demand Institute)是一个非营利性的智囊团,专注于了解消费者需求在世界各地的演变情况,预计中国的消费者在未来十年内将花费56万亿美元,其中主要是年轻、富裕、有可支配收入的联网消费者群体在主导。虽然中国消费者肯定喜欢音乐,但该地区的音乐消费行为因收入水平而异。对于希望通过音乐活动与中国消费者建立联系的营销人员来说,了解这些层级之间的差异是至关重要的。

根据尼尔森最新发布的《中国音乐360》报告,中国72%的普通民众都在听音乐,他们平均每周听16个小时。然而,家庭平均收入最高的人群是参与度最高的音乐听众,他们在音乐上花费的时间和金钱比其他人群更多。这些居住在北京、上海和广州等城市、平均收入最高的 "一线 "消费者,比一般人更有可能成为音乐听众。他们花更多的时间听音乐--平均每周19个小时--并将更多的可支配收入用于音乐。他们也是最有可能听英语音乐的人,特别是爵士乐、流行乐和摇滚乐。

74%的中国 "二线 "消费者(如Music 360中国报告中的分类)是音乐听众,每周收听时间与全国平均水平相当。虽然 "三线 "消费者听音乐的时间最少,分配给音乐的总娱乐支出也最少,但他们用智能手机听音乐的可能性几乎与更富裕的消费者一样,这表明该国的手机普及率很高。

为了对这些统计数据进行衡量,我们将一线城市群体与美国的音乐消费情况进行了比较,发现对于较富裕的消费者来说,在中国听音乐和参与音乐几乎和在美国一样流行。事实上,对于中国最富裕的音乐听众来说,参加现场音乐活动甚至比在美国更受欢迎。57%的一线城市受访者参加现场音乐活动,而美国普通民众的比例为51%。而正在改变美国音乐业务格局的在线流媒体音乐,在中国也越来越受到关注。事实上,在中国,71%的一线听众在典型的一周内会收听在线流媒体服务,与75%的美国音乐听众一致。

对于品牌来说,参与基于音乐的赞助活动可能是接触中国消费者的一种可靠方式。他们不仅对音乐有很高的参与度,而且当一个品牌参与其中时,他们一般都会有好感,净好感度最高的是提供免费音乐下载或抽奖的促销活动。

如需了解更多信息,请下载尼尔森的《中国音乐360》报告