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声音的承载。社交网络继续让消费者的拇指来说话

2分钟阅读|2016年1月

无论是评论一名足球运动员的单手抓球,还是分享夜晚的照片,或是转发一条热门新闻,对许多美国消费者来说,社交网络已经成为媒体生活方式的另一部分。

而且,它不仅仅是一种快速、方便和简单的方式,让消费者联系并在对话中加入他们的声音。事实上,当涉及到通过Twitter进行社交时,它也是网络、程序员、广告商和机构了解观众参与情况的一个越来越重要的方式,有助于推动收视率,甚至协助活动促进赢得的媒体

根据尼尔森第三季度可比指标报告,该报告考察了许多不同平台、屏幕和设备上的社交网络,这种对话式的饮水机继续增加其整体影响力。

报告发现,在平均一周内,1.56亿成年消费者仅通过智能手机参与社交网络。这大约是美国人口的65%!这也是成年用户比一年前可比的一周增加了13%。在平板电脑上,社交网络平台每周约有5800万美国成年人参与,接近四分之一的美国成年人。

社交网络影响力的上升得益于智能手机和平板电脑的日益普及--根据尼尔森2015年第三季度总受众报告,现在分别有78%和54%的家庭可以看到它们。更重要的是,智能手机的渗透率比2014年第三季度跃升了6个百分点,而平板电脑的渗透率增加了10个百分点。

然而,虽然社交网络对所有种族和民族都有吸引力,但营销人员应该注意:这些群体在分享他们的数字声音或阅读他人的声音方面确实存在差异。

例如,在典型的一周内,个人电脑上的社交网络覆盖了超过27%的黑人成年人--在个人电脑中的所有多元文化群体中最高。智能手机上的社交网络每周覆盖率在西班牙裔中最高(75%),而在平板电脑上的社交网络在亚裔美国成年人中最高(21%)。

总的来说,报告发现,传统媒体,如电视和广播,在美国仍然有最大的覆盖面。事实上,调幅/调频广播在特定的一周内覆盖了所有成年人的90%以上,电视紧随其后,达到85%。而且,消费者经常与广播和电视联系,因为他们通常每周有五天以上的时间收听电视和广播。