如今，杂乱无章的广告太多，根本无法忽视创意的质量。观众每天都被广告轰炸。想想这个：付费电视每小时有 15 分钟用于播放广告。假设所有广告的时长都是 30 秒，那么仅在电视上，一天就有 150 次广告曝光（平均 5 小时，每小时 30 次）。再加上在线视频广告、数字广告以及我们日常生活中接触到的所有其他品牌信息，不难看出广告要想真正与受众产生共鸣需要付出多大的努力。

这就是情感发挥作用的地方。但是，虽然业界长期以来一直在使用基于回忆、识别、意图和考虑等指标的衡量解决方案，但这些解决方案并不能很好地捕捉广告是否与观众建立了情感联系。

随着最近在广告文案测试方面取得的进步，以及用于监测市场表现的创新调查技术的发展，我们现在拥有了在广告活动启动前后测量广告情感反应的工具。