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谁将前往今夏的主要音乐节?

2分钟阅读|2016年4月

夏季音乐节季节随着科切拉音乐节的开始而拉开序幕,而今年夏天的一系列活动将比以往任何时候都要大。

美国人对音乐节的认识在过去几年中整体上有所提高,其中科切拉音乐节和iHeartRadio音乐节的增长最为明显。现在约有36%的美国普通民众听说过科切拉音乐节,比2013年的22%有所提高。

Lollapalooza是整体上最知名的音乐节,有52%的普通民众听说过这个活动。Bonnaroo的知名度也很高,有21%的美国人听说过它。

在决定参加哪些活动时,音乐阵容是音乐节粉丝的首要考虑因素。然而,价格和距离也是重要的优先事项。事实上,许多音乐节主要吸引的是地区性的人群;例如,科切拉音乐节--在加利福尼亚举行--主要吸引的是美国西部地区的参加者。

那么,谁在参加这些主要的夏季音乐节呢?尼尔森关于音乐节粉丝的受众洞察力报告显示,这是一个庞大的、年轻的、多元化的、热爱音乐的群体,他们也喜欢一个好的聚会。

近一半(45%)的音乐节粉丝是千禧一代。鉴于这一代人是以往任何一代人中最具有多元文化的,因此,与所有音乐听众相比,参加者中西班牙裔的可能性要高51%,亚裔的可能性要高11%,这并不令人惊讶。音乐节迷也是现场音乐迷:82%的人在一年中至少参加过一次现场音乐活动,而一般的音乐听众中只有53%。

与普通音乐听众相比,21岁及以上的音乐节粉丝几乎对每一种类型的酒都有强烈的消费欲望。例如,他们喝手工啤酒的可能性比普通音乐听众高38%。除了啤酒,伏特加、龙舌兰和朗姆酒是音乐节粉丝们选择的硬酒,而国产酒是最常见的选择。

歌迷们不仅仅是在音乐节上狂欢,他们还在数字设备上与朋友分享他们的经历。大约有一半的音乐节粉丝在音乐会上分享照片和/或给朋友发短信--因此,那些不能参加音乐节并患有FOMO(害怕错过)的粉丝也可以成为体验的一部分。