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有了广播,总统和下届选举的竞选活动都有时间接触选民了

6分钟阅读|2016年10月

虽然美国的大部分政治喧嚣都集中在白宫的竞争上,但总统选举并不是今年11月的唯一游戏。

谈到竞争激烈的地方选举,党的领导人和政治学者将关注佛罗里达、北卡罗来纳和宾夕法尼亚这三个摇摆州的情况。虽然这三个州在决定谁赢得白宫时具有很大的分量,但它们也能改变国会的权力平衡。对于希望在最后阶段集中精力的候选人和竞选活动来说,广播是一个强大的媒体,可以接触到所有选民,无论他们的政治派别在哪里。

电台有能力接触到佛罗里达州、北卡罗来纳州和宾夕法尼亚州主要大都市地区的1600多万选民。当每张选票都有可能决定选举时,竞选活动需要更细化的数据。具体来说,就是突出党派的数据。为了深入了解一个州的广播听众的党派分布情况,尼尔森选民评级公司最近将选民登记数据与尼尔森在这三个关键州的主要城市地区的便携式人表(PPM)小组成员的数据进行了匹配。然后,18岁以上的成年人被分为10个不同的部分,涉及整个政治光谱。

竞选活动吸引了佛罗里达州的听众

佛罗里达州人口众多的城市地区的文化多样性是其在任何选举年中成为任何政党获胜的关键州的重要原因之一。全州和全国性竞选活动面临的挑战是在五个主要城市地区有效和高效地传递正确的信息。杰克逊维尔、迈阿密、奥兰多、坦帕和西棕榈滩。这些都市区占该州人口的75%以上。然而,解决这一挑战的办法是广播。如何解决?调幅/调频广播在平均一周内能接触到佛罗里达州10个选民中的9个。

如图所示,佛罗里达州的选民是贪婪的广播听众。例如,杰克逊维尔的电台能接触到95.4%的极端保守派选民,是佛罗里达州这一选民群体中最高的,而西棕榈滩的极端保守派选民则为86.4%。有趣的是,对于杰克逊维尔的共和党选民和奥兰多的民主党选民来说,"当代成人 "是最重要的广播格式。对于试图赢得该州并接触佛罗里达州中部4号州际走廊的选民的候选人来说,他们必须知道他们的选民在哪里以及他们正在收听什么。在坦帕,电台有能力接触到93.4%的独立选民,是该州最高的,同时也能接触到大量的超级民主党人和未参与的保守派。无论是地方、全州还是全国的候选人,接触合适的选民并鼓励选民投票是关键。

北卡罗来纳州不断变化的方式

32年来,北卡罗来纳州在总统选举中一直是一个稳固的红州。然而,该州前所未有的人口增长、人口结构的变化和对专业劳动力需求的增加影响了选民构成,2008年,该州投票给民主党总统。 虽然它在2012年的总统选举中恢复了投票,投给了共和党,但许多政治专家仍然认为北卡罗来纳州是一个摇摆州。在夏洛特、格林斯博罗和罗利等主要媒体地区,候选人有独特的机会接触到变化中的北卡罗来纳州选民,在过去两次总统选举中,这些选民投票给最能代表他们观点的候选人。与佛罗里达州一样,希望与北卡罗来纳州特定选民群体建立联系的候选人可以利用广播的力量,传递有针对性的信息,并与目标受众产生共鸣。在夏洛特,城市和流行广播格式覆盖了大多数35岁以下的民主党选民,而成人当代和成人歌曲覆盖了大多数35岁以上的民主党人。电台在夏洛特的共和党选民中表现非常好,因为91%的共和党选民可以通过这一媒介接触到,这一比例高于民主党人(90.3%)和独立人士(90.1%)。当我们看尼尔森的选民评级数据时,它表明格林斯博罗-温斯顿-塞勒姆地区的选民群体非常多样化。电台具有独特的能力,可以有效地接触到93%以上的超级民主党人、极端保守派、篱笆上的自由主义者和绿色传统主义者。说到总体覆盖率,AM/FM电台每周可以接触到罗利-达勒姆地区10个选民中的9个,其中独立选民的覆盖率最高,达到93.6%。电台的广泛而深远的吸引力超越了党派界限,在罗利-达勒姆市区,它能接触到95.6%的温和共和党人和95.5%的左派民主党人。

宾夕法尼亚州郊区的力量

自1992年以来,宾夕法尼亚州在每次总统选举中都投票给民主党,而且大多数民意调查显示,该州在这次总统选举中倾向于蓝色。尽管如此,共和党人在 "基石之州 "作出了努力,将该州从蓝色变为红色。对于任何进行全州竞选的候选人来说,确保他们的信息能够传达到费城、匹兹堡和这些城市郊区的关键选民是至关重要的。在这两个城市,广播可以有效地覆盖94%以上的民主党人和95%以上的共和党人。在费城,尼尔森的数据发现,一个单独的广播电台有能力接触到一个选民群体的一半以上。从每个部分的选民比例来看,电台能有效地接触到97.3%的温和共和党人、94.6%的篱笆上的自由派和95.6%的超级民主党人。匹兹堡是该州的第二大市场,仍然是民主党,但共和党的选民在增加。电台为民主党和共和党候选人提供了一个很好的机会,使他们能够接触到选民,并传递出能够引起共鸣的信息。在匹兹堡,电台有能力接触到94.6%的极端保守派和94.7%的温和共和党人,同时接触到92.8%的保守派民主党人和95.6%的超级民主党人。当地广播既提供了在选民投票前迅速通知他们所需的大规模覆盖,也提供了竞选战略家为赢得选举所需的当地吸引力。

方法论

尼尔森音频公司的政治研究使用了西蒙斯研究公司的PoliticalPersonas消费者细分,并在48个便携式人口计(PPM)市场上进行。在佛罗里达州(杰克逊维尔、迈阿密-劳德代尔、奥兰多、坦帕-圣彼得堡、西棕榈滩)、北卡罗来纳州(夏洛特、格林斯博罗和罗利-达勒姆)和宾夕法尼亚州(费城和匹兹堡)广播市场,利用2016年第二季度的PPM方法,对18岁及以上的成年人进行了测量。

尼尔森75,000多名PPM小组成员提供了一个具有代表性的大都市视图,并根据计量上市行为为关键人口统计学提供了人员级别的列表。Simmons PoliticalPersonas与尼尔森小组成员相匹配,从而能够根据尼尔森对市场的代表性观点,包括美国的西班牙裔、非裔和亚裔美国人群体,按年龄、性别、种族和族裔来评估选民的收听习惯。Simmons PoliticalPersona由10个细分市场组成,基于国家和地方一级的投票年龄人口,涵盖了从超级民主党人到极端保守派的政治光谱。这些细分市场是根据政治前景、投票行为和其他态度及偏好来区分的。益百利利用专有模型开发了PoliticalPersonas细分市场,该模型利用各种数据输入,包括:。14个州的3860万选民记录,来自Experian的ConsumerView File的2.99亿消费者和1.16亿家庭的人口统计和消费行为,以及来自Simmons调查的消费行为。