在加拿大，56% 的青少年和 "千禧一代 "每周都会用智能手机听音乐。随着音乐消费（尤其是在这些群体中）向移动设备转移，消费者越来越多地从调幅/调频广播电台运营的在线和应用程序流媒体服务中发现音乐。尽管如此，"空中 "调幅/调频广播仍然是加拿大人，尤其是千禧一代发现新音乐的主要方式。

广播在发现现场音乐活动方面也很重要，因为超过一半的乐迷表示他们是通过广播广告和广播节目了解演出的。2016 年，在了解音乐节的人中，35% 的人至少参加过一次音乐节，而一年前这一比例仅为 29%，这表明音乐节的宣传工作卓有成效，吸引了音乐爱好者的参与。然而，对于青少年来说，发现音乐的最主要方式是口口相传，58%的青少年通过朋友或家人发现新音乐。

那么，加拿大乐迷在听什么呢？越来越多的人在听当代摇滚乐和嘻哈音乐，因为在过去的 12 个月里，这些音乐类型的听众比例增长了 4 个百分点以上。千禧一代和青少年的前三大音乐类型（排名不分先后）包括另类摇滚、流行/Top 40 和嘻哈。在过去一年中，他们对音乐的偏好反映在德雷克（Drake）、贾斯汀-比伯（Justin Bieber）、阿莱西亚-卡拉（Alessia Cara）、肖恩-门德斯（Shawn Mendes）和 The Weeknd 等本地艺人的受欢迎程度上。

随着随身听的日益普及，消费者将更多的时间用于使用流媒体服务。青少年使用流媒体服务听音乐的时间占 37%。在选择音乐流媒体服务时，成本和易用性最为重要。目前没有为流媒体付费的加拿大人中有 9%（青少年和千禧一代为 16%）表示他们有可能在未来六个月内订购。不订阅的最常见原因是价格。

男性、非白人青少年和千禧一代是付费流媒体增长的主要推动力。事实上，在未来六个月内有可能订阅付费流媒体服务的人中，60% 是男性，而且大多数属于千禧一代（18-34 岁）。看来，更多地接触现场音乐活动（参加音乐节、音乐会等）有助于激励粉丝付费购买流媒体服务。

总之，如果流媒体服务价格合理且易于使用，加拿大的年轻乐迷就会付费。在千禧一代决定是否订阅流媒体服务时，服务的曲库对他们尤为重要。

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