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广告与媒体展望

1 分钟阅读 | 2017 年 9 月

尼尔森广告与媒体展望,2017 年秋

对于媒体和广告领域的许多人来说,碎片化、跨平台观看和归因仍然是最关心的问题。媒体消费模式发生了变化,新技术为我们接触内容的方式打开了无限可能的大门。广告商也要求以更少的投入获得更多的回报。他们希望加强对营销和广告资金使用情况的问责,以及他们的努力是否实现了承诺的投资回报率。

尼尔森的思想领袖们分享了他们对当前格局的看法,以及创新和数据如何为新的内容发布方式、广告模式和受众定位打开了大门。

戴维-霍曼

尼尔森机构解决方案常务董事

"代理商需要以最现代的方式满足客户的需求,这意味着他们要调整为基于买家的目标定位"。

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蕾妮-柏拉图

解决方案与创新高级副总裁

"在 2016-17 电视季,有 611 个品牌在黄金时段参与了主要英语广播网络的屏幕品牌整合"。

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埃里克-所罗门

高级副总裁,产品领导力,美国手表部

"视频点播为广告商和广告代理公司在其跨媒体计划中寻找更多高价值广告库存提供了重要机会"。

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杰西卡-霍格

高级副总裁,产品领导力,美国手表部

"通过全面而灵活的测量为未来做好准备,整个行业将为受众消费内容的新方式做好准备"。

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伊妮德-马兰

数字部常务董事

"虽然关键绩效指标非常重要和必要,但营销人员需要从大局出发,考虑如何将归因和营销组合融入到更大的目标中"。

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