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亚裔美国妇女影响主流购物和美容趋势

4分钟阅读 | 2017年5月

美国的多元文化人口继续增长,虽然那些有亚洲和太平洋岛屿血统的人(统称为美籍亚裔)是美国最小的种族群体,但他们增长最快。因此,亚裔美国人的影响正在对美国的主流文化产生深远和可识别的影响。在这一影响中,亚裔美国人妇女是掌舵者。 

尼尔森在其多元化情报系列中的第五份关于亚裔美国人消费者的报告详细介绍了亚裔美国女性人口的快速增长和扩大的力量。报告中探讨的一个趋势是,亚裔美国人女性在健康和养生方面处于领先地位。

亚裔美国妇女关注她们如何照顾自己,从内到外。81%的亚裔美国妇女同意她们一直在寻找新的方法来过上更健康的生活,比非西班牙裔白人妇女高3%。因此,她们在杂货店和美容店的货架上都注重健康和保健。

新鲜是最好的,亚洲风格的产品是主流

在杂货店里,亚裔美国妇女经常寻找符合她们健康生活方式偏好的商品。50%的人同意他们经常吃有机食品,这比非西班牙裔白人妇女高27%。作为对健康饮食愿望的进一步证明,亚裔美国人家庭在新鲜产品部门的平均消费总额比非西班牙裔白人家庭多16%。他们购买和花费更多的物品,如新鲜猕猴桃、蘑菇、菠菜和芽菜。

曾经只有在亚洲专卖店才能买到的亚洲食品,现在也越来越多地出现在各大杂货店的货架上。亚洲对美国主流社会的影响是显而易见的,因为一些受亚洲风味启发的产品在非亚洲血统的人中更受欢迎。例如,44%的非西班牙裔白人家庭购买亚洲风味的冷冻主菜,而亚裔美国人家庭中只有34%。另外,44%的非西班牙裔白人家庭购买干面条和饺子,而亚裔美国人家庭的比例为39%。非西班牙裔白人家庭购买较多的其他受亚洲启发的物品包括:混合米、速食米和炒面。随着美国其他种族和族裔的口味越来越挑剔,以及美国人口继续变得更加多元文化,这种趋势预计将继续下去。

K-BEAUTY现象

另一个在美国开始流行的趋势是K-beauty产品。K-beauty是韩国护肤品、化妆品和沐浴/身体用品的简称,也是标志性的皮肤护理方案,通常包含多达10个或更多的步骤。

亚裔美国妇女及其对社交媒体(如YouTube)和其他数字平台(博客)的使用有助于K-beauty在美国的快速适应。K-beauty产品和保养方法的热情消费者的社交帖子在主流美容出版物中获得了吸引力和热议。围绕K-beauty的讨论导致这些产品在流行的大卖场、药店和美容零售店的货架上出售。现在,这些产品拥有所有年龄、种族和民族的主流忠诚者。这种主流消费者的跨越帮助韩国在2015年成为世界第四大美容产品出口国,出口额达24亿美元(资料来源:《世界概况》中央情报局,2016)。

瑜伽西游记

瑜伽作为一种运动在20世纪80年代在美国开始流行;然而,它可以追溯到20世纪初,从东亚印度文化传来。快进到今天,超过3600万人练习瑜伽,现在是一个160亿美元的产业(来源:2016年美国瑜伽研究,瑜伽杂志和瑜伽联盟)。伴随着设计师的装备、垫子、毛巾和活动,瑜伽经常接触到具有高可支配收入和购买力的富裕人群。超过一半的亚裔美国妇女(56%)练习瑜伽,这比非西班牙裔白人妇女高。

该报告的其他亮点包括。

  • 76%的亚裔美国妇女会为她们信任的品牌买单,即使价格略高。
  • 54%的亚裔美国妇女在过去三年中曾到美国大陆以外的地方旅行,这比非西班牙裔白人妇女高67%。
  • 亚裔美国妇女拥有的电脑、平板电脑和视频游戏机比总人口多。

欲知更多详情,请下载尼尔森的《跨文化心态下的数字流利》报告。