中国是全球体育强国，国内体育市场不断上升，国际体育产业的目光投向了中国及其13.7亿公民。中国篮球协会（CBA）和中超联赛等国内联赛正在职业化，2022年冬奥会等重大赛事正在成功申办，国际球队、联赛和赛事都在忙于在国内奠基。

这种对体育的浓厚兴趣很大程度上源于中国政府到2025年建设5万亿元人民币（8130亿美元）体育产业的计划，这一战略涵盖了从改善体能到鼓励外资、草根体育到精英表现的方方面面。

例如，足球现在是该国学校系统的一部分，正如报告所显示的那样，推动更积极的生活方式开始产生积极影响。许多新的设施和举措正在进行中，以帮助增加参与者并创造粉丝。

本白皮书仅简要介绍了当前中国体育迷的风貌和格局。它强调，即使在一个拥有如此巨大增长机会的市场中，基本面仍然至关重要：准确衡量通过各种形式的品牌赞助和投资创造的价值至关重要，对市场的法医理解也至关重要——中产阶级的崛起、国家的结构方式以及城市之间的巨大差异。