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探讨#黑人女孩的魔力的影响

4分钟阅读 | 2017年10月

当涉及到所有社交和数字方面时,非裔美国人的消费者仍然是美国最有影响力的一些人。特别是黑人妇女,对美国流行文化有着独特的影响力。而这种影响有一个名字。#BlackGirlMagic。它包含了黑人妇女在文化、商业和意识交汇处所拥有的独特力量。

尼尔森关于黑人消费者的多元化情报系列的第七篇文章《非裔美国妇女》。我们的科学,她的魔法》利用我们的洞察力来量化#黑人女孩的魔法。这一信息对营销人员来说非常重要,因为黑人妇女占黑人人口的52%,控制着非裔美国人每年1.2万亿美元购买力的绝大部分份额。事实上,黑人总购买力的增长可以部分追溯到黑人妇女教育程度和创业精神的提高。随着整体人口继续变得更加多样化,黑人妇女的重要性只会继续增加。那么,公司可以去哪里接触这些强大的消费者?任何关于接触黑人妇女的对话都是从数字和社交平台开始的。

社会风尚家

黑人妇女是被称为 "黑人推特 "的尖锐诙谐和具有文化影响力的社区的领导者、发起人和潮流引领者。事实上,#BlackGirlMagic就是由这个群体发起的运动,开始时是为了分享黑人妇女的成就和美丽与力量的例子。由于她们相对年轻,平均年龄只有35.1岁,黑人妇女将她们的网上存在视为她们自己的延伸,并以反映这种情况的方式使用这些平台。

与非西班牙裔白人妇女相比,18岁及以上的黑人妇女每天在社交媒体上花费3至4小时的可能性增加了29%,每天在社交媒体上花费5小时或以上的可能性增加了86%。当她们在这些网站上时,与非西班牙裔白人妇女相比,黑人妇女更有可能说她们用这些网站来认识新朋友(21%),与专业联系人见面或建立联系(17%),以及寻找有类似兴趣的人(14%)。然而,对于品牌和营销人员来说,也许更重要的是,与非西班牙裔白人妇女相比,黑人妇女更有可能说她们使用社交媒体来表示对她们喜欢的公司或品牌的支持(25%),以及了解产品或服务(12%)。能够与黑人妇女建立有意义的联系的公司将获得好处,因为有精于社交的品牌拥护者支配着关于其产品的对话。

电视为王

虽然黑人妇女是社交媒体的领导者,但营销人员不能忽视她们在传统媒体平台的消费,如电视。18岁及以上的黑人妇女每周观看51小时36分钟的电视,而非西班牙裔白人妇女为36小时38分钟。这种高水平的收视率对广播、有线电视和高级有线电视网络上的多样化内容起到了促进作用。

在黑人妇女中收视率最高的20个节目中,每个节目都有一个黑人主角或主要是黑人演员,这表明这些消费者倾向于黑人名人和多维的有色人种角色。在18岁及以上的黑人妇女中排名第一的节目是《帝国》,平均有24%的黑人妇女观看。该剧的特点是黑人演员占主导地位,而且是有获奖明星实力的非裔美国演员担任主角。

"帝国 "也是一个例子,说明黑人妇女的社会智慧对这些电视节目的成功有很大的影响。当 "帝国 "播出时,它不可避免地在各种社交平台上形成趋势,说明了这种 "魔法 "的力量。社会上的嗡嗡声可以促使观众在节目播出时收看,并鼓励粉丝观看节目直播,以参与实时的社会对话。根据尼尔森社交的数据,"帝国 "是2016-2017年电视季收视率第二高的节目,平均每集在Twitter和Facebook上产生86万次互动。显然,黑人女性是电视内容的重要推动者,设计吸引这些观众的节目可以通过有机的社会参与收获收视率。

购买影响者

#BlackGirlMagic也延伸到消费品采购中。黑人妇女喜欢分享她们对产品的意见和偏好,并在寻求做出购买决定时向她们的同龄人寻求帮助。这种文化交流是 "黑人女孩的魔力 "这一概念的组成部分。一半的黑人妇女说她们在购买前经常寻求建议,这比非西班牙裔白人妇女高11%。相反,43%的黑人妇女说她们喜欢通过在网上分享评论和评级来分享她们对产品的意见。那些能够设计出吸引黑人妇女的产品的品牌可以从这个群体在发现自己喜欢的产品时愿意提出建议中受益。

该报告的其他亮点包括。

  • 2007年至2012年,黑人妇女拥有的企业数量增加了67%,而妇女拥有的所有企业的增长率为27%。
  • 黑人妇女在民族发型和美容辅助工具上的花费比非西班牙裔白人妇女多106%。
  • 黑人妇女比非西班牙裔白人妇女更有可能说她们经常参加宗教仪式。
  • 非裔美国妇女比非西班牙裔白人妇女更有可能在珠宝店购物,无论是购买服装还是高级珠宝。

欲了解更多信息,请下载尼尔森的《非裔美国妇女》。我们的科学,她的魔法》报告。

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