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为我们,由我们?黑色内容的主流吸引力

4分钟阅读 | 2017年2月

从音乐到电影、时尚和艺术,美国黑人长期以来在塑造美国的流行文化方面发挥了重要作用,而且这种影响仍然很强。事实上,73%的非西班牙裔白人和67%的西班牙裔人认为非裔美国人影响了主流文化。而这种影响在当前的电视季中清晰可见。根据尼尔森最近对电视收视率的分析,一些以黑人演员为主的节目或以黑人角色为主要故事情节的节目吸引了大量非黑人观众。

虽然这不是历史上第一次由黑人主导的电视节目吸引非黑人观众--想想 "杰弗逊一家"、"桑福德父子 "和 "考斯比秀"--但现在不寻常的是这类节目的数量之多,具有跨文化吸引力。

纵观2016-2017年电视季,有几个节目脱颖而出。

  • 这就是我们》是NBC获得金球奖提名的剧情片,拥有89%的非黑人观众,其中斯特林-K-布朗饰演一名由白人父母抚养长大的黑人商人,并探讨了吸毒、种族主义、同性恋、酗酒、收养、肥胖和癌症等话题。
  • 美国广播公司的热门情景喜剧《黑衣人》讲述了一位父亲和丈夫(安东尼-安德森)试图为他富裕的四口之家创造一种黑人文化认同感的故事,非黑人观众占79%。扮演他妻子的特蕾西-埃利斯-罗斯(Tracee Ellis Ross)因其角色获得了喜剧系列的最佳女演员金球奖。
  • 四分之三的观众是《秘密与谎言》的非黑人观众,这部ABC犯罪剧围绕着北卡罗来纳州夏洛特市一家股权公司的双种族继承人(迈克尔-埃利)和他妻子的谋杀案展开。
  • 美国广播公司(ABC)的《逍遥法外》(How to Get Away with Murder)是由奥斯卡奖得主维奥拉-戴维斯(Viola Davis)主演的热播剧,她扮演的刑事辩护教授被卷入一场谋杀案。该剧69%的观众为非黑人。
  • 美国广播公司(ABC)的《丑闻》(Scandal)有68%*的观众是非黑人,这是另一部 "Shondaland "惊悚片,由凯丽-华盛顿担任总统的媒体顾问。
  • 福克斯的 "Pitch "拥有63%的非黑人观众,是一部关于第一位在大联盟中打棒球的女性(黑人女性)的剧情片。
  • "Insecure "是由金球奖提名的Issa Rae共同创作的HBO原创喜剧系列。灵感来自于瑞的流行网络系列 "尴尬的黑人女孩的不幸遭遇",收视率为61%,非黑人。
  • 新人 "亚特兰大 "的一半观众是非黑人。该剧是由唐纳德-格洛弗(Donald Glover)创作并主演的金球奖喜剧剧情片,主要讲述了两个黑人表兄弟在亚特兰大说唱界的发展。

"最近,美国的大部分叙述都集中在日益扩大的文化鸿沟上。但尼尔森的电视节目数据显示了一些不同的情况,"尼尔森传播和多元文化营销高级副总裁安德鲁-麦卡斯基尔说。"具有强烈的黑人角色或身份的故事情节正在跨越文化的界限,抓住不同的观众并开始对话。这种洞察力对于文化和内容创作者,以及希望创造有吸引力的、高影响力的广告活动的制造商和零售商来说非常重要"。

其中一些节目涉足了当今现实世界的紧张局势。Black-ish "的剧集包括对警察暴力和政治动荡的讨论,在社交媒体上引发了辩论。

尽管一些具有强烈黑人身份的节目可能不会吸引大多数非黑人观众,但许多节目仍有值得注意的非黑人观众。最近几季最广受好评的节目之一,福克斯的 "帝国",由特伦斯-霍华德和塔拉吉-P-汉森饰演的前配偶为一家价值数百万美元的嘻哈公司的未来而奋斗,就是这样一个例子。"帝国》每周平均有近40%的非黑人观众。有趣的是,福克斯的《明星》和布拉沃的《亚特兰大的真实主妇》都有类似的数字。

同样值得注意的是,以黑人为主的观众--《帝国》的63%--如何推动一部剧获得艾美奖提名和获奖的主流成功。亨森去年因其扮演的库奇而获得了金球奖最佳女主角,封面女郎最近宣布了一个灵感来自该剧的化妆系列。这些荣誉进一步证明了文化的重新调整,黑人的声音越来越被听到。这与最近发布的报告 "年轻、联系和黑人"中所阐明的富裕程度和教育水平的提高相吻合。非裔美国人千禧一代正在推动社会变革和引领数字进步"。

该报告深入研究了非裔美国人的总体消费和观看习惯,并将他们对电视内容的更大需求量化为多样化电视节目急剧增加的一个驱动力。在2011年至2015年期间,专注于黑人观众的广播网络电视广告支出(定义为投放在黑人观众超过50%的节目上的广告费)也有所增加,增幅为255%。

*《丑闻》的数字代表2015-2016年的电视季。

方法论

本文的见解来自尼尔森NPOWER,2岁以上人群,广播和有线电视,直播+7天,带数字的电视,带视频点播(VOD)的电视,2016年9月19日至2017年1月1日。