拉美裔消费者在不断进步。这一消费群体正在取得经济收益，影响主流消费，并因数字技术的进步而备受赞誉--而拉美裔女性正处于这些变化的前沿。  

美国的西班牙裔人口正在迅速增长，并将继续增长：预计在未来 45 年内，西班牙裔人口将占美国总人口增长的 65%。随着拉美裔人口的大幅增长，以及女性日益成为美国的主要决策者，拉美裔人口在美国的规模和影响力尤为重要。  

尼尔森公司最新发布的《多元化情报系列》（Diverse Intelligence Series）之《拉丁裔 2.0》（Latina 2.0）探讨了拉丁裔女性在数字上的力量：该报告探讨了拉美裔女性在数字上的力量。有六个州的大城市地区拥有超过一百万的拉美裔女性，占这些地区女性总人口的大多数。在人口增长的同时，拉美女性的受教育程度也在提高，创业精神也在增强，并逐渐成为美国最有实力和影响力的消费者。

保持联系

与家人和朋友保持联系，以及向同行寻求和/或提供产品建议，对拉美女性来说非常重要。为了保持联系，她们总是随身携带移动设备。智能手机是拉美女性首选的移动设备。百分之八十八的拉美女性表示她们拥有智能手机，拥有智能手机的可能性比非西班牙裔白人女性高出 15%。拉美女性平均每周花 22 个小时在智能手机上观看视频、使用应用程序或上网。她们也是较新科技小工具的早期采用者，因为她们比非西班牙裔白人女性更有可能拥有智能手表。

尽管如此，各年龄段的拉美裔女性仍将大部分时间花在看电视上。按年龄划分，50 岁以上的拉美裔女性观看直播和 DVR 电视以及收听调幅/调频广播的时间要多于年轻女性。35-49 岁的拉美女性使用互联网和在个人电脑上观看视频的时间更多。相比之下，18-34 岁的拉美女性在多媒体设备上花费的时间要多于所有其他年龄组。营销人员在试图接触不同年龄段的拉美女性时，应注意到她们使用多种媒介获取信息和寻找娱乐。

社交网络达人

拉美女性还使用社交媒体与家人和朋友保持联系。事实上，50% 的拉美女性说她们使用社交网站与家人和朋友保持联系，44% 的拉美女性说她们使用社交媒体关注家人和朋友的活动。

产品评论和品牌支持也很重要。19% 的拉美女性表示，她们会使用社交媒体来表达对自己喜爱的公司或品牌的支持，而非西班牙裔白人女性的这一比例为 16%。19%的拉美女性表示，她们将社交媒体作为对产品或服务进行评论或评分的重要来源，而非西班牙裔白人女性的这一比例为 17%。

在实际平台方面，拉美女性比非西班牙裔白人女性更多地使用某些应用程序。在 30 天内，拉美女性使用 Snapchat 的比例比非西班牙裔白人女性高出 96%，使用 Instagram 的比例高出 64%，使用 Spotify 的比例高出 59%，使用 Google+ 和 Pandora 的比例均高出 58%。

越来越多的公司开始使用社交媒体与消费者建立个人联系--对于品牌来说，通过这些渠道吸引拉美女性的机会显而易见。社交媒体是这一精通数字技术的群体所欢迎和使用的平台。

报告的其他要点包括

• 40% 的西班牙裔女性认为，人们在购物前经常会征求她们的意见。
• 与非西班牙裔白人家庭相比，以拉美裔妇女为首的西班牙裔家庭往往在仓储式俱乐部商店购物更多，每次购物金额分别增加 21% 和 11%。
• 51% 的拉美女性认为，子女对她们选择的品牌有重大影响。
• 尽管 34% 的拉丁裔女性在国外出生，但 74% 的五岁以上拉丁裔女性在家中使用英语以外的语言。

欲了解更多信息，请下载尼尔森的拉丁裔 2.0 报告：报告。