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拉丁美洲人的文化身份通过音乐表现出来

3分钟阅读 | 2017年11月

今天的拉丁裔是混合文化的,在无缝认同美国人的同时,也与她的本土文化保持着强烈的联系。她与她的根保持联系的方式之一是通过音乐。无论是通过广播还是流媒体服务,拉美人的消费行为和偏好反映了她们的生活是如何围绕音乐展开的。

传统和数字广播是首选

传统的AM/FM广播在拉美人中有很大的影响力。百分之九十四的拉美人--或一千八百万--每周收听广播,她们每周收听的时间(13小时9分钟)多于非西班牙裔妇女(12小时52分钟)。这种高水平的广播消费,加上快速增长的拉丁裔人口,导致了强大的西班牙语和文化相关的广播类型选择。

73%的拉美人同意他们的文化遗产是他们身份的一个重要组成部分,75%的人同意他们喜欢保持传统。拉美人保持与他们本土文化联系的主要方式之一是通过语言。

虽然只有34%的西班牙裔妇女在国外出生,但5岁以上的拉美人中有74%在家里说英语以外的语言--这意味着拉美人的双语能力越来越强。而拉美人最喜欢的广播体裁也反映了她的双语能力。在拉美人中排名前两位的广播体裁是墨西哥地区(14.4%),其次是当代西班牙(11.5%)。然而,不远处是当代流行音乐广播(10.4%),这表明她对美国流行音乐也有强烈的认同感。

虽然传统的AM/FM广播在拉美裔女性中有着巨大的影响力,但她也在采用数字平台进行音乐消费。44%的拉美裔妇女收听潘多拉或Spotify等在线音乐服务,这一比例比非西班牙裔妇女高10%,西班牙裔妇女从iTunes或Google Play等在线服务下载音乐的可能性高35%。

有影响力的拉美明星

在研究拉美人的音乐消费时,不可能忽视那些已经在美国主流市场掀起风暴的拉美人。像詹妮弗-洛佩兹和夏奇拉这样的艺术家已经取得了主流的成功,在美国卖出了数千万张专辑。他们的影响力也可以通过尼尔森的N-score来衡量,它衡量名人的整体市场能力。夏奇拉的N-score得分是94分,由西班牙裔确定,洛佩兹的得分是92分。这是在西班牙裔中得分最高的两个,它们说明了拉美人对与他们有相同背景的名人的认同程度。

尤其是洛佩兹,她的品牌已经超越了音乐。她拥有一个媒体和产品帝国,包括全球电视和电影版权,以及多个时装和香水系列。洛佩兹的跨界成功,以及其他拉丁裔明星的成功,为新兴明星铺平了道路,他们可以在未来几年定义拉丁裔的明星力量。这些拉美裔影响者可以成为品牌和广告商的重要代言人,他们不仅要与拉美裔和所有西班牙裔建立有意义的、文化上相关的联系,还要与主流消费者建立联系。

欲知更多详情,请下载尼尔森的《拉丁裔2.0》。财务意识、文化影响和家庭进步的报告。