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现代妈妈:媒体消费、技术和母性的融合

4分钟阅读 | 2017年1月

母亲是家庭圈子的中心,她们总是走在游戏的前面,经常在母性、工作和最重要的生活之间取得平衡。但是,这在全国许多地方的社区中是什么样子的呢?在家和工作的妈妈们是如何适应技术和使用媒体的?

当地新闻是接触母亲的关键

根据最新的《地方观察报告》,在全国2510万名母亲中,有26%是留在家里的母亲,大约四分之三是工作的母亲。18-24岁的女性占留在家里的妈妈的比例最高,为34%。另一方面,78%的工作母亲是在40-44岁的女性中发现的。

让我们更深入地了解一下待在家里和工作的母亲的集中程度以及她们的居住地--25个顶级电视收费市场*和31个中等规模的收费市场**。

在所有的计量市场中,75%的妈妈都有工作。纳什维尔、塔尔萨和洛杉矶的家庭主妇比例最高,超过36%,而罗得岛的普罗维登斯的工作主妇比例最高,为87%,其次是威斯康星州的密尔沃基和田纳西州的诺克斯维尔,分别为85%。

但是,尽管在这些市场中,工作的母亲和呆在家里的母亲的比例相似,但这些母亲与媒体的互动方式并不相同。这意味着广告商需要了解接触她们的最佳方式。

那么,什么是通过当地新闻接触妈妈们的最佳时机?

嗯,这完全取决于她们是上班族还是待在家里的妈妈。由于她们有不同的时间表,她们的本地新闻消费根据她们一天中的位置而有所不同。

根据该报告,在职妈妈比呆在家里的妈妈看更多清晨和晚间的新闻,因为她们大多在白天工作。相对而言,呆在家里的妈妈们更多地看中午和傍晚的新闻,花在早上的时间少得多的是看本地新闻。

對於在家的媽媽們來說,聖路易在早間和晚間新聞的平均收視率上名列前茅,平均收視率分別為2.45和3.21。至于上班族的妈妈们,匹兹堡在早间和晚间新闻中获胜,平均收视率分别为2.05和2.92。

妈妈们和设备的使用

了解妈妈们的设备使用情况(即OTT设备、视频游戏机、DVD等)对广告商也很重要,特别是随着电视连接使用的增加。当我们在计量市场上观察直播电视和电视连接设备的使用趋势时,我们发现呆在家里的妈妈们花在直播和连接电视内容上的时间最多。

与全国平均水平和前25个电视市场的平均水平相比,中等规模市场的居家母亲和工作母亲观看更多的直播和联网电视内容。当我们看一下各计量市场的电视消费时,我们发现中型市场的母亲每天花在直播电视和电视连接设备上的时间比前25个电视市场的母亲多出近一个小时(58分钟)。

无论在哪个市场,所有妈妈都有一个共同点:直播电视是她们每天观看内容的首要选择,时间超过2小时46分钟,其次是时移式观看,每天30-36分钟。

现在,让我们来看看市场层面上妈妈们的媒体消费行为。

在美国56个收费电视市场中,普罗维登斯的家庭主妇花在直播电视上的时间最长(每天7小时40分钟),其次是底特律(每天7小时32分钟)。

尽管在顶级市场和中型市场中,工作母亲花在观看电视直播的时间较少,但在伯明翰、孟菲斯和新奥尔良,她们花在直播上的时间最多。在所有计量市场中,波特兰的家庭主妇花在与电视连接的设备上的时间最多,每天花2小时26分钟。旧金山的居家妈妈们则处于相反的位置,她们每天只花42分钟使用连接设备。

无论她们是在工作还是呆在家里,妈妈们都是家庭树中有影响力的一部分,并在当地经济中发挥着积极而强大的作用。她们也在通过使用新形式的技术来适应新的媒体环境,这就放大了营销人员对如何以及在哪里接触她们的需求。

欲知更多详情,请下载最新的地方观察报告

笔记

*尼尔森本地人表市场包括美国25个顶级电视市场**尼尔森节目表市场包括美国31个中型市场。