跳转到内容
洞察力>体育和游戏

动力:品牌如何在电竞中获得他们的游戏机会

1分钟阅读 | 2017年10月

能量饮料、豪华汽车和剃须刀有什么共同之处?它们都是电竞比赛中引人注目的产品,而且是第一批参与竞技电子游戏赞助的非地方性品牌类别。而且,电竞品牌的热潮正在上升。事实上,根据尼尔森市场情报公司的数据,自2016年初以来,已经有超过600份电竞赞助协议。

尽管是实际游戏活动的附属品,然而尼尔森的Esports Playbook的研究显示,美国、英国、法国和德国的大多数电竞迷都欢迎品牌参与锦标赛、流媒体和活动。事实上,只有不到10%的人对品牌在电竞中的活动持否定态度。

然而,对所有品牌活动的好感度并不一致。最不受欢迎的品牌活动是电竞节目中的产品植入和为电竞赛事筹集奖金的众包项目。

不同产品类别的青睐度也不尽相同。2017年第二季度,尼尔森为电竞比赛提供的联合赞助跟踪服务Esport 24中跟踪的十大品牌类别是:能量饮料、快餐、耳机、PC技术、PC硬件、游戏电脑、游戏软件、电竞新闻和游戏椅。总体而言,在这段时间内,42%的电竞品牌赞助商为非地方性的。

有关电竞粉丝的更多见解,以及品牌如何通过赞助整合和激活实现投资最大化,请下载我们的《电竞游戏手册》