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跨越媒体平台接触黑人妇女

3分钟阅读 | 2017年12月

对于寻求接触非裔美国妇女的营销人员来说,综合活动--不仅包括电视和广播等传统平台,还包括数字和社交--是最重要的。黑人妇女集数字能力、社交技巧和贪婪的媒体消费于一身,有着非常独特的媒体习惯和偏好。

移动技术所有权

黑人妇女似乎总是在连接。80%的黑人妇女拥有智能手机,这一比例比非西班牙裔白人妇女高8%。57%的人拥有平板电脑,这与非西班牙裔白人妇女相当。黑人妇女对移动技术的高拥有率使她们能够访问大量的应用程序和网站(包括社交网络),是她们消费媒体时间的一个关键驱动因素。例如,Facebook(72%)是黑人妇女使用最多的社交媒体网络网站。YouTube、Instagram、Twitter和Google+也是黑人妇女比其非西班牙裔白人同行更频繁访问的网站。  

贪婪的跨平台消费

在观看直播电视和DVR/时移电视时,黑人妇女每周在这些平台上花费的时间(51小时36分钟)比美国妇女总数(36小时38分钟)多出近15小时。此外,部分由于她们对智能手机的高拥有率,黑人妇女每周在智能手机上使用应用程序和浏览网页的时间(19小时27分钟)比所有妇女(17小时8分钟)多。而且所有年龄段的黑人妇女对其他数字平台的消费也有所增加,包括在个人电脑上的互联网、个人电脑上的视频、多媒体设备和智能手机上的视频。

广播电台提供主导性的影响

除了他们每周花在数字平台和看电视上的时间很高之外,广播是接触黑人妇女的一个非常有效的媒介。事实上,92%的黑人妇女每周听广播,而90%的人看电视。此外,黑人妇女每周听广播的时间(14小时7分钟)比非西班牙裔白人妇女(11小时55分钟)多。按年龄看一下电台的形式,千禧年黑人妇女(18-34岁)最有可能收听城市当代广播体裁,达到这一人口群体的58%。同时,城市当代成人广播体裁有51%的18岁以上的黑人妇女收听。

对广告商来说,最重要的是,黑人妇女说她们很容易接受广播广告。38%的黑人妇女同意广播广告为她们提供有用的特价信息(比非西班牙裔白人妇女高20%),38%的人还同意广播为她们提供新产品和服务的信息(比非西班牙裔白人妇女高16%)。

消费量因年龄而异

尽管在所有成年黑人妇女中都可以发现一些媒体消费趋势,但这些消费习惯往往因年龄组而异,这对活动细分很有帮助。

千禧年的黑人妇女(18-34岁)每周花在多媒体设备和游戏机上的时间比年长的同行多。65岁及以上的黑人妇女,每周花在看电视上的时间更多(近80小时),而使用多媒体设备、个人电脑上的互联网和游戏机的时间比她们的年轻同行少。了解这些媒体消费差异和设备偏好可以证明对设计有效的活动至关重要。

欲了解更多信息,请下载尼尔森的《非裔美国妇女》。我们的科学,她的魔法》报告。