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赞助商在美国职业足球大联盟赛季初期得分

3分钟阅读 | 2017年7月

在过去的几年里,足球在美国获得了稳定的追捧。根据尼尔森SportsDNA的数据,自2013年以来,美国职业足球大联盟的球迷群体增长了30%,而赞助商也看到了这一结果。2017年美国职业足球大联盟常规赛进行到一半时,赞助商已经获得了超过3070万美元的赛内电视转播曝光。

随着人们对这项运动的兴趣越来越大,近年来,联赛已经扩大。而对于赞助商来说,即使是新的球队也能创造巨大的赢利。事实上,第一年参加美国职业足球大联盟的亚特兰大联队,与老牌俱乐部纽约城FC、华盛顿特区联队和奥兰多城SC一样,是迄今为止为赞助商提供的集体QI媒体价值最高的四支球队之一。QI媒体价值是尼尔森体育公司衡量赞助的全球行业标准,它考虑到了曝光的质量和权重、受众规模和每千人成本。

尼尔森体育在今年将美国职业足球大联盟加入其Sport24联合赞助媒体评估平台,追踪所有电视转播的比赛中,场内标牌、转播画面、球衣和设备上的每一个赞助曝光。

"尼尔森体育北美区执行副总裁Peter Laatz说:"Sport24模型允许用户了解赞助资产的市场价值,以竞争对手为基准,并评估所有赞助地点的表现。"美国职业足球大联盟球队正在利用我们的分析所产生的洞察力,在美国和加拿大这项快速发展的运动中采用最佳做法并塑造他们的销售故事。"

那么,品牌是如何在美国职业足球大联盟中找到成功的赞助的呢?

本赛季,阿迪达斯在QI媒体价值和屏幕时间方面位居美国职业足球大联盟所有赞助商之首,在比赛期间的电视时间比下一个曝光率最高的品牌多24小时。作为联盟的官方体育赞助商和产品供应商,阿迪达斯为所有球队的制服提供服装,并提供官方比赛用球。与欧洲足球俱乐部在体育用品方面自己做交易不同,美国职业足球大联盟遵循美国其他职业体育联盟的模式,签订全联盟的合同。

服装和运动器材品牌显然适合赞助足球;然而,各行业的品牌都从消费者对这项运动的兴趣中受益。其他通过美国职业足球大联盟转播获得赞助曝光的顶级行业包括汽车、电信、轮胎和啤酒。

而且,所有品牌都能从比赛期间的各种赞助中找到回报的机会。在美国职业足球大联盟中,场面看板继续为合作伙伴带来最大的赞助价值。凭借在屏幕上最连续的时间,静态场面板和LED场面板在最有价值的资产中分别排名第一和第二。球衣赞助商在本赛季第一季度的比赛期间在广播电视上的曝光价值排名第四,但如果考虑到通过外部媒体和球迷球衣的曝光,他们推动了最全面的价值。

本赛季前几周最有价值的比赛是5月27日洛杉矶银河队和圣何塞地震队之间的全国电视转播比赛。在主场市场,亚特兰大联队俱乐部拥有最高的当地平均主场观众,其次是西雅图海湾队和波特兰木材队。

美国职业足球大联盟的常规赛季从3月持续到10月,MLS杯将在12月的季后赛结束后颁发。因此,希望接触这项运动的球迷的品牌在下个赛季之前仍有很多赞助机会。