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夏天来了,电台的习惯正在改变

3分钟阅读 | 2017年5月

又一个夏天即将来临,数百万美国人的生活习惯也随之发生季节性变化。说到听收音机,夏天带来了调谐行为的季节性变化,这与天气温暖的日子、去海边旅行和度假心态的生活方式相匹配。

因此,当我们剖析尼尔森4月份的便携式人表(PPM)收视率时,我们看到了进入夏季后数据的几个历史趋势。值得注意的是,新闻/谈话类节目最近因对政治的兴趣而出现的高水位正在略微降温,而乡村广播正在猛增,特别是在千禧一代中。

由于对当前国家政治的兴趣,新闻/谈话电台的听众份额长期以来一直在增加。在过去的七个月里,新闻/Talk的收听率恢复到了自2011年或2012年以来的水平,包括一些在PPM测量中破纪录的月份。下图追踪了自11月以来新闻/Talk的收视份额,4月的数据显示,数字略有下降,并重新回到选举前的水平。

从历史上看,新闻/谈话作为一种形式,在夏季趋势最低,因为此时工作模式、旅行和生活方式的改变改变了各地数百万美国人的日常工作。当你出城去海滩或为孩子的夏令营请假时,平日里正常的新闻消费就会被打断。考虑到这些天华盛顿特区的报道强度和不缺乏材料,看看2017年夏天的格式趋势将是有趣的。

有一种形式确实在夏季达到高峰,那就是国家,我们在4月份的结果中看到了这种年度激增的迹象。

虽然2017年4月的数字与过去几年的结果相同(当该格式在其PPM高峰时;2014年和2015年),但过去几个月看到该格式的收听率显著上升,特别是在18-34岁的千禧年听众中。自1月份(7.9%)以来,乡村节目的千禧一代份额已经跃升了超过半个份额,本月达到了8.6%。

事实上,千禧一代的广播偏好是我们整年都在追踪的东西--2017年到目前为止,如果从长远来看,在哪些格式吸引千禧一代方面有一些重大变化。下面的数据显示了一些在千禧一代中最受欢迎的形式在五年内的变化情况。

在这个2012年与2017年的对比中,你可以看到,流行当代热门电台(CHR)仍然作为收听率最高的千禧一代格式领先,但听众的份额已经下降。成人当代(AC)和热门成人当代(AC)都有明显的增长,而城市当代(Urban Contemporary)增长最多(将近整整两个份额点!)。如前所述,新闻/谈话类节目今年依然强劲,经典歌曲类节目也在上升,在过去三年中,每年都有强劲的夏季收视率。

下个月,我们将开始为2017年夏季指定的格式提前开出盘口,这个头衔是《经典摇滚》在连续两次赢得《经典名曲》后于去年夺得的。

本文使用的数据包含了多文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和讲西班牙语的代表人群组成。