从滑雪到恐怖游戏，再到旅游业，消费者可获得的虚拟现实和增强现实（VR 和 AR）体验种类繁多。由于 VR 对游戏玩家特别有吸引力，许多设备专门与游戏机和个人电脑兼容，因此游戏出版商和硬件制造商都想在 VR/AR 领域分一杯羹。随着《生化危机 7：生化危机》的成功，VR 设备被证明能为观众提供更身临其境的体验和娱乐--社交媒体上分享的无数 VR 反应在线视频就是证明。
尽管 VR 和 AR 设备的采用率仍然相对较低，但人们对它们的认知度却逐年翻了一番，从 2016 年仅占美国总人口的 28% 上升到 51%。鉴于半数人口对这一技术还很陌生，迄今为止，其采用更多受到认知度的限制，而非可及性。谷歌通过谷歌纸板（Google Cardboard）为大众提供了低成本的选择，让消费者可以在移动设备上下载游戏和内容，其中大部分都是免费的。虽然谷歌 Cardboard 是 VR 的廉价入口，但只有 19% 的人知道这款设备。
三星 Gear VR 是市场上最知名的设备之一，有 34% 的人知道它。该设备之所以备受关注，是因为三星将其与移动设备一起大力推广--甚至向购买三星手机的消费者免费提供该设备。虽然游戏玩家*对三星 VR 的认知度最高，但这部分受众对索尼 PlayStation VR 的兴趣略高，因为索尼 PlayStation VR 针对这部分受众，尤其是已经拥有索尼 PlayStation 4 的游戏玩家，大力推销该设备和 VR 内容/游戏。
未来 VR/AR 的意向者更倾向于男性（69%）和年轻人，因为 44% 的感兴趣者是千禧一代。一般来说，这些消费者声称新技术更能激发他们的兴趣，因此他们对这些创新设备很感兴趣。随着人们对这一类别的认知度不断提高，可提供的设备数量、游戏和非游戏内容的类型也将与时俱进。随着 VR 逐渐成为主流，并为更多人所了解，消费者的兴趣也会随之增长。
如需进一步了解美国游戏市场，请下载《美国游戏 360 报告》：2017.
注意
*游戏玩家是指声称通过至少一种具有游戏功能的设备玩电子游戏的消费者。
