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全球对妇女运动的兴趣正在上升

2分钟阅读 | 2018年10月

从同工同酬协议到惊人的复出故事、创纪录的观众人数和新的媒体交易,女性体育现在比以往任何时候都更受关注。虽然她们往往没有得到与男子运动同样的关注,但尼尔森体育的一项新的研究项目强调了尚未开发的潜力和权利人、品牌和媒体的新商业机会。

84%的体育迷对女性运动感兴趣

在全球八个主要市场(美国、英国、法国、意大利、德国、西班牙、澳大利亚和新西兰)的调查发现,84%的体育迷对女性体育感兴趣。其中,51%是男性,这证实了女性运动吸引了性别均衡的观众。

当男性和女性的赛事同时进行时,人们对特定运动的女性版本的兴趣水平往往更高,例如:田径、网球、铁人三项、混合武术和极限/动作运动。

在接受调查的8个市场的普通民众中,45%的人将考虑参加女性体育赛事的现场直播,46%的人表示,如果女性体育赛事能在免费电视上看到,他们会更多地观看。

在那些表示对女性运动不感兴趣的人中,38%的人表示他们没有看过,但 "可能会感兴趣",这揭示了权利人和其他利益相关者的潜在市场,以吸引那些目前没有关注女性运动的人。

与女性运动相关的属性显示了品牌应该寻求与之相关的一些价值,进一步揭示了女性运动的商业增长潜力。具体来说,受访者认为女性体育比男性体育更进步、更鼓舞人心、不受金钱的驱使、更注重家庭、更干净。女性还认为女性体育比男性更有启发性。

对于有兴趣与女性运动相关联的品牌来说,值得注意的是,四分之三对女性运动感兴趣的人至少能说出一个参与女性运动的品牌,63%的人说他们相信品牌应该同时投资于女性和男性运动。

欲了解更多见解,请下载《女性体育的崛起》报告