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美国人如何倾听美国音频景观

2 分钟阅读 | 2018 年 4 月

每周收听调幅/调频广播的美国人比其他任何平台都多。此外,根据尼尔森2017 年第二季度《可比指标报告》,93% 的 18 岁及以上美国成年人每周收听广播,比收看电视或使用智能手机、电视连接设备、平板电脑或个人电脑的人还要多。

我们正处在一个激动人心的音频时代,有越来越多的方式可以收听信息和娱乐节目。调幅/调频广播、点播流媒体、播客、数字广播服务和卫星广播都是这一新兴平台的组成部分。根据最新发布的《2018 年 4 月今日音频报告》,这个音频世界仍然是广告商吸引当今不同受众的可靠方式。随着技术的不断发展,收听选择将继续增加,为营销人员和广告商带来更多机会。

调幅/调频广播是美国覆盖率最高的媒体,对不同世代、不同种族和不同人口的听众具有巨大的吸引力。按世代划分,广播对 X 世代(35-54 岁)的覆盖面最大,平均每月有 8050 万听众(占 X 世代人口的 97%)收听广播。其次是千禧一代(18-34 岁),每月有 7160 万听众收听(占千禧一代人口的 95%)。同时,婴儿潮一代(55-64 岁)中每月有 4120 万听众收听广播,占婴儿潮一代人口的 98%。

月度覆盖率指标被广泛用于评估数字媒体世界,在比较 18 岁以上成年人的数据时,广播也处于领先地位。通过使用尼尔森-斯卡伯勒(Nielsen Scarborough)将各类网站(包括搜索、社交媒体、视频和其他一些网站)的月度覆盖率数据进行分组,我们发现广播的 18 岁以上人群月度覆盖率(2.43 亿)大于各类数字目的地的覆盖率总和。

网络广播是在全国范围内通过数百个广播电台传播的一个庞大而多样化的内容目录,也覆盖了各种各样的听众。每周,94% 的普通广播听众都会收听隶属于网络的电台--网络节目包括从 24 小时音乐频道到体育谈话和政治分析等各种节目。

在当今不断扩大的音频领域,播客是不可忽视的。播客数量庞大,涵盖了各种可以想象的主题和兴趣,每月有超过 3,000 万美国人观看、收听或下载播客也就不足为奇了。虽然与调幅/调频广播相比,播客在音频市场中的份额小得多,但收听率却在不断增长,智能手机推动了播客的普及,自 2014 年以来,智能手机上的播客使用率增长了 157%!

如需了解更多音频见解,请下载我们最近发布的《2018 年 4 月今日音频报告》:美国如何倾听

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