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拉美影响者:不断壮大的数字社区

2 分钟阅读 | 2018 年 10 月

美国互联网上拉美裔内容创作者的数量正在上升,YouTube 游戏玩家鲁本-多布尔斯-冈德森(Ruben Dobles Gunderson,拥有 2,800 万订阅者)和美容大师杜尔斯-坎迪-鲁伊兹(Dulce Candy Ruiz,拥有超过 200 万订阅者)等人物将拉美裔*的知名度推向前沿。不过,考虑到美国拉美裔在社交网站上花费的时间要多于非拉美裔白人,像多布尔斯和鲁伊兹这样的有影响力者的参与度如此之高也就不足为奇了。

事实上,我们最近发布的《拉美裔消费者报告》探讨了拉美裔消费者的数字生活,报告指出,52% 的 18 岁及以上美国拉美裔人每天在社交网站上花费至少一小时(非拉美裔白人为 38%),24% 的人每天花费三小时或更长时间(非拉美裔白人为 13%)。

拉美消费者渴望与外界保持良好的联系;他们还喜欢在数字互动方面影响自己的朋友、家人和同事。在他们保持联系的过程中,以对话和图像为基础的社交媒体占据了重要位置。在所有社交平台中,西班牙裔群体的社交参与度高于其他群体,77% 的人表示在过去 30 天内使用过社交媒体网站。在最喜欢的平台方面,Facebook 独占鳌头,66% 的 18 岁及以上拉美裔人表示他们在过去一个月中使用过 Facebook。排名第二的是 Instagram(36%)、Google+(30%)、Snapchat(25%)和 Twitter(18%)。拉美裔社区在视频平台上也很活跃,58% 的人表示他们在过去 30 天内登录过视频平台。

拉美裔不仅在社交媒体上花费的时间最多,而且与非拉美裔白人相比,他们分享所消费内容的可能性要高出五倍。对于 18-49 岁的美国拉美裔人来说尤其如此,他们在使用 YouTube、Instagram、Google+ 和 Snapchat 时更为活跃。

但是,为什么西班牙裔会在社交媒体上花费如此多的时间呢?使用社交网站最常见的原因是与家人和朋友保持联系,其次是了解社区、活动、新闻、新朋友或品牌。

作为消费者,保持在线的动力来自于获得独家优惠、优惠券或折扣代码的可能性,以及参加 VIP 或会员专享活动的机会。

随着拉美裔美国人与外界的联系越来越紧密,他们在美容、食品和手工艺品等重要市场的影响力也与日俱增。美国拉美裔在数字平台和社交媒体上不断扩大的影响力让我们确信,多布尔斯和鲁伊斯是拉美裔数字革命的早期创新者。

欲了解更多信息,请下载我们的《Descubrimiento Digital:拉美消费者的在线生活》报告。

*尼尔森使用 "Latinx "一词来表示不明确的性别。这一决定是为了更大程度地纳入女性、LGBT+ 和非二元西班牙裔,以及该术语在社交媒体和学术写作中的日益流行。

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