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地方观察报告:Q4 2017

1 分钟阅读 | 2018 年 5 月

本期尼尔森《本地观察报告》探讨了我们所在城市的OTT(Over-the-Top)趋势及其对媒体格局的影响。今天的流媒体用户跨越了地域、世代和家庭类型的广泛范围,流媒体代表了一个独特的机会,以新的方式接触受众,从而推动覆盖率的增长。

25-54 岁的流媒体成年人平均每天消费 2 小时 28 分钟的 OTT 内容。事实上,在 2017 年 11 月的一个典型日子里,93% 的流媒体用户观看了传统电视。其中 47% 的流媒体用户只观看电视,46% 的流媒体用户混合观看传统电视和流媒体,7% 的流媒体用户只观看流媒体。

截至 2017 年 11 月,超过 6500 万户家庭拥有能够将内容流式传输到电视的设备

截至 2017 年 11 月,超过 6500 万户家庭拥有能够将内容流式传输到电视的设备。这是一个庞大的数字,而且还在继续增长。虽然 59% 的美国家庭支持流媒体,但不同市场的情况各不相同。由于 "精通 OTT "的家庭更多集中在城市地区,因此中等规模市场的增长更为明显。

在对流媒体细分市场进行研究时,电视的优势进一步显现。在当今的数字时代,传统节目显示出令人印象深刻的韧性。即使是最重要的流媒体似乎也无法撼动广播收视。这是尼尔森数据的真实写照,再次证明了本地媒体在我们日常生活中的强大影响力和相关性。

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