跳转到内容
洞察力>观众

现代女性。投资、参与和影响的力量源泉

4分钟阅读|2018年3月

如果你能轻松地接触到有影响力的、受过教育的、有创业精神的、致力于社会持续发展的动态受众,会怎么样?越来越多的人认为,这种推动力是女性,一个隆隆作响的经济动力源。仅在美国,妇女就占人口的一半以上,她们负责超过39万亿美元[1]。这使她们掌握了世界上30%的财富,而且这个数字还在不断增长[2]。

尼尔森对消费者行为的研究使我们能够与女性建立联系,倾听她们的声音,了解她们的日常媒体和购买模式。了解她们的行为对于那些寻求创造内容和制作信息的出版商和品牌来说是非常必要的,因为他们可以利用女性的力量来推动市场。

每个年龄段和种族的女性都为消费世界带来了独特的价值观和优先权。特别是多元文化女性,她们是有意识的消费者,支持那些对环境、社区、家庭和健康无害的品牌和公司。事实上,58%的非裔美国妇女同意她们愿意为环保安全的产品支付更多的费用,62%的西班牙裔妇女同意她们根据质量而不是价格来购买。86%的亚裔美国妇女同意,她们一直在寻找新的方法来过上更健康的生活[3]。

希望接触这些有意识的消费者的品牌和组织比以往有更多选择。女性是视频、互联网和广播的惊人消费者,她们对媒体和技术的参与度越来越高。根据尼尔森2017年第二季度的总受众报告,一般来说,美国成年人每周在所有屏幕和设备上消费近76小时的内容。大部分时间仍然用于传统的电视直播,但目前的趋势预测消费者在数字设备上花费的时间越来越多,尤其是女性。广播在女性中也有很高的消费,因为她们每天花近两个小时来收听。在2017年第二季度,美国18岁以上的女性每天花费超过11个小时在不同的设备上消费媒体--从他们的电视到他们的智能手机。

在18岁以上的女性中,传统的直播电视仍然是她们媒体消费的最大组成部分,平均每天有4个小时用于观看这一媒介。从2015年至今,这一人群一直坚持每天平均花30多分钟左右的时间看时移电视。

当地新闻是接触母亲的关键

女性如何投入时间和注意力背后的驱动力与她们的生活阶段和经验有更大关系。最好的例子是美国的母亲们和她们每天的新闻消费。营销人员早已认识到妈妈们是一个强大的细分市场,新产品和活动的开发也不断考虑到妈妈们。

那么,什么是通过当地新闻接触妈妈们的最佳时机?

嗯,这完全取决于她们是上班族还是待在家里的妈妈。由于她们有不同的时间表和生活方式,她们的本地新闻消费也因她们在一天中的位置而有所不同。

根据尼尔森的《本地观察报告》,工作的母亲占了早间新闻(58%)和深夜新闻(52%)收视的大多数,因为她们大多在白天工作。同时,呆在家里的妈妈们在中午(61%)和早晚(57%)追看新闻的指数过高,花在早上调看本地新闻的时间少得多。这些妈妈们与媒体的互动方式并不相同,这给营销人员和广告商提供了一个很好的机会,可以在她们的日程安排和生活方式的多样性中接触她们。

妇女在数字和传统媒体空间内发挥着积极作用。随着媒体环境的变化,她们也在适应新的媒体环境,使用新形式的技术进行日常购买。这些习惯凸显了营销人员需要知道如何以及在哪里接触她们。

方法论

本文的见解来自波士顿咨询公司,2016年,和尼尔森的数据集。 

  • 直播+DVR/时移电视,DVR/时移电视,DVD/蓝光设备,游戏机,多媒体设备 12/26/2016 - 03/26/2017 通过尼尔森NPOWER/国家小组,广播 03/24/16 - 03/29/17 通过RADAR 133,PC 01/01/2017 - 03/31/2017 通过尼尔森Netview,移动 01/01/2017 - 03/31/2017 通过尼尔森电子移动测量
  • LPM标记的加权平均新闻GRP份额(NPOWER);直播+SD;2017年11月全国期间(10/26/2017 - 11/22/2017)早间新闻=M-F 6-7AM;午间新闻=12-12:30PM;早间晚间新闻=M-F 6-6:30PM(不包括Fox);晚间新闻=M-F 11-11:30PM(Fox 10-10:30PM);所有时段都经时区调整。
  • 直播+DVR/时移电视,DVR/时移电视,DVD/蓝光设备,游戏机,多媒体设备 2016年3月27日-2017年6月25日,通过尼尔森NPOWER/国家小组,广播 06/16/16 - 06/21/17,通过RADAR 134,计算机 04/01/2017 - 06/30/2017 通过尼尔森Netview,移动 04/01/2017 - 06/30/2017 通过尼尔森电子移动测量
  • 总听众报告。来源是2017年第二季度总观众报告。
  • 尼尔森Scarborough USA+ 2017 R2, GfK/MRI态度洞察力

[1]波士顿咨询公司,2016[2]波士顿咨询公司,2016[3] 尼尔森斯卡伯勒美国+2017 R2,GfK/MRI态度洞察力

zh