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人们会来:体育广播的收听率与开幕式有关

2分钟阅读 | 2018年5月

棒球在广播中有着悠久的历史和传奇的故事。作为美国最古老的职业体育联盟,棒球在广播出现之前就已经存在,近100年来,全国性的消遣活动一直是一个令人信服的理由。1920年,匹兹堡的KDKA-AM电台进行了首次广播,一年后,该电台也播出了第一场棒球比赛--海盗队与费城人队的比赛。那一年(1921年)也是广播电台首次播放世界大赛的年份。

今天,人们仍然为棒球而收听。尼尔森4月份的便携式人群测量仪(PPM)广播收视率证实,当大联盟赛季开始时,体育广播电台的收听率呈季节性增长。每年,当橄榄球开赛和世界大赛举行时,全体育格式的听众份额在秋季达到顶峰,在NFL季后赛结束时保持强劲,然后在春季开幕日前后再次飙升。

今年,美国职业棒球大联盟的开幕日--3月29日,是有史以来最早的开幕日,也是4月PPM调查的第一天(3月29日至4月25日)。因此,体育广播拥有自2011年初全面开始PPM测量以来最强劲的4月账面数据。本月在总听众(6岁及以上)中的份额为4.6%,是该形式有史以来最高的4月成绩。

棒球的回归并不是唯一与电台听众的季节性转变相吻合的因素。夏季就在眼前,每年随着习惯和生活方式的改变,广播收听趋势也在改变。对于经典歌曲和经典摇滚格式,夏季已经变成了一年中最重要的时间。在过去的四个夏天里,这两个格式的听众增长超过了其他任何格式,并因此获得了 "夏季格式 "的称号。在2014年和2015年的夏天,经典歌曲的观众增长最多,其次是2016年和2017年的经典摇滚。

今年,经典名曲在夏季到来之前的几个月中定位强劲;该格式在4月的记录中是最好的,而经典摇滚与过去的趋势相比略有下降。特别是在千禧一代(18-34岁的听众)中,Classic Hits在2018年呈上升趋势,此前我们看到该格式的第一季度业绩最为强劲

本文使用的数据包含了多文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和讲西班牙语的代表人群组成。