消费者对输入按钮的舒适度正在彻底改变观看方式

终于成功了。在没有大肆宣传的情况下，电视行业最具挑战性的障碍之一已经被扫清：消费者已经掌握了访问声名狼藉的 "输入按钮 "后面的丰富内容的艺术。

根据尼尔森（Nielsen）最近提供的流媒体仪表数据，在具备 OTT 功能的家庭中，消费者每 10 分钟的电视使用时间中就有一分钟是通过 OTT 平台或应用程序进行的。无论他们是通过各种界面访问这些内容，还是通过众多本地和全国性内容的精简捆绑包之一访问这些内容，消费者越来越习惯于将 OTT 作为主要 "输入"。

所有业内人士都知道，这个按钮--一个经常被误解的遥控器--为使用各种设备的消费者解锁了大量内容。一直以来，这些内容都不在传统受众测量和货币化的范围之内。如今，情况已不再如此。尼尔森在过去两年中引入了新技术，以更好地了解超媒体消费，并为感兴趣的消费者提供新的营销方式。

那么，已经在线性电视环境中占据有利位置的广告商、内容所有者和广播公司如何利用观众增长的优势呢？幸运的是，有一些策略可以更好地利用这一变化。

去派对所在的地方

本地广播公司已经意识到 OTT 收视的增长，许多都采取了积极措施，创建自己的应用程序，并将自己的频道阵容纳入由熟悉的和新的公司提供的新的 "瘦捆绑 "产品中。

在世界大赛期间，YouTube TV 的广告几乎出现在每个后挡板和广告牌上，消费者会注意到这一点。作为内容提供商，请确保您能接触到这些受众，否则其他人就会填补空白。

不要将自己束缚在传统的广告或内容交付模式中

通过消费者对智能手机的采用，广告商和内容提供商都认识到，仅仅重复使用相同的产品和广告模式是无法最大限度地提高消费者参与度和营销效果的。OTT 与移动一样，具有双向数据的优势，可推动精准定位和投放。广告商可以利用 OTT 进行广泛的品牌推广活动，也可以利用 OTT 进行超细分，以激励消费者促进购买。

对于内容提供商而言，提供不同的广告选项可谓两全其美：人们对高质量内容的广泛兴趣和更好的推广能力。

跟踪成功案例，展示 OTT 价值

如果不对观看情况进行测量，广告商就无法评估 OTT 的优点。根据尼尔森（Nielsen）的测量，在具备 OTT 功能的家庭中，有 11% 的收视时间用于这些服务，而这一比例在年轻受众中甚至更高。12-17 岁的青少年有四分之一的时间在支持 OTT 的电视上使用流媒体服务，而 18-24 岁的年轻人几乎每五分钟就有一分钟使用流媒体服务。

确保所有观看和广告曝光都能通过可信来源进行验证--不管是广泛传播还是有选择性地传播--这将是 "浅尝辄止 "的投资与长期成功之间的区别。

对于 OTT 而言，长期性是关键。令人惊奇的是，OTT 似乎才刚刚起步；今年，低成本智能电视和 OTT 设备已从货架上一飞冲天。随着功能和性能的扩展，以及服务提供商产品的多样化和扩展，那些通过早期试验和实验找到自己立足点的企业将证明自己是赢家。

本文最初发表于AdWeek。