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具有大众吸引力的广播形式在第一季度呈上升趋势

3 分钟阅读 | 2018 年 4 月

正如尼尔森(Nielsen)最新发布的《今日音频》(Audio Today)报告所详述的,广播几乎覆盖了美国的每一个人。每周有 93% 的成年人收听广播,是所有平台中收听率最高的。显然,广播对老少消费者都具有广泛的吸引力。

因此,当我们判断三月份便携式收听率(PPM)的结果时,毫不奇怪,今年第一季度,几种具有大众吸引力的格式的收听率都有所上升。通过将 1 月、2 月和 3 月的调查合并为第一季度的数据集,与往年相比,2018 年成人当代音乐(AC)和经典歌曲的收听率都非常强劲。

成人当代音乐是一种完全符合大众口味的音乐格式。在节假日期间,转向全圣诞格式的 AC 电台比其他任何电台都要多,这也增加了这些电台的整体吸引力。但从历史趋势来看,一旦假期结束,新听众大量涌入,AC 电台就会稍有回落。然而,今年的情况不同,在 PPM 测量中,AC 电台的开年(节后)表现是我们见过的最好的,尤其是在千禧一代听众(18-34 岁)中。

与此同时,经典歌曲在第一季度也呈上升趋势。这可能预示着今年夏天收听习惯的变化,近年来经典歌曲和经典摇滚的收听率往往会激增。尼尔森每年都会记录夏季(6 月、7 月和 8 月)收听率的增长情况,并跟踪哪种格式的收听率增长最快。2016 年和 2017 年,"经典摇滚"(与受流行音乐影响较大的 "经典歌曲 "相比,"经典摇滚 "更多播放的是同一时代的摇滚音乐)成为夏季的收听率冠军,而 "经典歌曲 "则在 2014 年和 2015 年摘得桂冠。目前,在我们每月监测的所有三个人口统计数据中,经典歌曲都取得了历史上最好的第一季度业绩。

最后,根据我们二月份对千禧一代音乐节目形式偏好的长期分析,下表对美国八大音乐节目形式的第一季度收听率进行了趋势分析。我们上个月注意到的故事情节在评估这一三年趋势时也很明显。流行当代主打广播(CHR)仍是最受欢迎的格式,但自 2016 年初以来,份额下降了近两个整点。同时,热门 AC 和城市当代音乐也都有所下降,而乡村音乐总体持平,AC 上升,经典歌曲现在已经与经典摇滚持平。

本文使用的数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表性人群组成。

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