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电台是新的黑色。商业电台对时尚的影响

4分钟阅读|David Burge,媒体行业组副主任|2018年2月

几乎十分之四的商业电台听众认为自己是 "时尚先锋",或者在穿衣打扮方面走在前列。

时尚前卫 "的听众群体主要由女性组成,她们以外表为导向,家庭收入高于平均水平,并准备把钱花在所有与形象和地位有关的东西上。她们处于购买时装和配饰、护肤品、日光浴产品和化妆品的首要位置。时尚前卫群体给广告商带来了巨大的机会,因为他们被认为是渴望信息的影响者,他们在自己的内部圈子和外部圈子中寻求接受和分享建议。

这是尼尔森和澳大利亚商业电台最新的《消费者与媒体观点》(CMV)研究报告的结论,该报告显示,以形象为导向的 "时尚前卫 "消费者对商业电台的参与度很高,特别是在早餐和下午的黄金时段。他们倾听、信任并分享他们在最喜欢的电台上听到的内容。

这与62%的商业电台听众形成鲜明对比,他们认为自己是 "时尚闲人",喜欢在尝试新衣服之前等待和观察潮流的发展。时尚闲人 "群体的平均家庭年收入比 "时尚先锋 "少1万美元左右。时尚闲人 "更有可能承担家庭责任,从事某种行业,是一名工人或已经退休。时尚闲人 "在55岁以上的男性和退休人员中的比例也最高。

虽然商业电台听众中 "时尚闲人 "的比例高于 "时尚前锋",但购买行为却大不相同。时尚闲人 "的消费者在购物中心的消费较少,而且不太可能向他们的朋友推荐产品。

在《时尚》杂志上

大约367万(38%),商业电台的听众认为自己是 "时尚先锋"。这个群体总是在最新的潮流上市后不久就率先尝试。在这个群体中,57%是女性,43%是男性,平均家庭收入为104,000美元/年。"时尚先锋 "群体中,18-24岁的女性比例最高,其个人和家庭平均收入也最高。 

你就是你所穿的衣服

时尚前卫 "群体喜欢通过服装将自己从人群中区分出来。他们认为设计师品牌会改善他们的形象,并且是高度的风格和外观驱动。这个群体更喜欢在网上购买商品之前,在店内进行研究。与 "时尚闲人 "相比,他们更可能关注网上购物的交货时间。

最新的,本季的必备品

虽然'时尚前卫'和'时尚闲人'都有大约四分之一的人每周在购物中心消费101-200美元,但'时尚前卫'的消费者在娱乐方面的花费最大。时尚前卫 "的消费者每周在娱乐方面的平均花费为66美元,而 "时尚闲人 "的平均花费为54美元。此外,67%的 "时尚前卫 "每周在购物中心的花费可能会超过50美元。

时尚是你买的东西,风格是你用它做的事情

时尚前卫 "的消费者有能力影响他人的购买行为。他们被视为时尚圈的影响者,更有可能在一系列的服装、产品和服务上寻求和提供建议。他们不会将建议局限于时尚领域,而是会积极影响其他人群,包括外出就餐、小工具、化妆品、假期、衣服、鞋子和配件、健康和营养以及装修等类别。

使用右侧的 "下载 "按钮获得一份免费的报告副本。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问 :www.nielsen.com。

关于澳大利亚商业电台

澳大利亚商业电台(CRA)是澳大利亚商业电台的全国性行业机构,在全国范围内拥有260家调频、调幅和DAB+电台会员,代表了99%的商业电台的广播许可证。CRA对DAB+数字广播在澳大利亚和亚太地区的成功推广发挥了重要作用。