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无线电接收机。多元化的听众引领潮流

2分钟阅读 | 2018年7月

多样化的受众是广播的一大特色。值得注意的是,根据最新发布的《2018年6月今日音频报告》,黑人和西班牙裔消费者占美国广播听众的三分之一。

音频在数以亿计的美国人的日常生活中发挥着重要作用,广播的听众就像美国大熔炉本身的结构一样多样化和不同。事实上,广播是美国最主要的周覆盖平台,无论是整体还是黑人和西班牙裔消费者;每周有7500万人收听。在2018年第一季度,广播每周接触到92%的黑人消费者和96%的西班牙裔消费者。

在过去五年中,每周都有超过3000万黑人消费者和4000万西班牙裔消费者收听广播,了解娱乐、音乐和新闻。而当我们看整个广播听众时,全国广播听众中大约有14%的黑人和17%的西班牙裔。

在对智能音箱和音频流媒体服务的兴趣和采用方面,黑人和西班牙裔消费者也是开路先锋。根据尼尔森新发布的联合媒体技术报告,52%的黑人消费者和45%的西班牙裔消费者使用音乐、广播和播客的流媒体服务。智能音箱也很受欢迎,因为19%的黑人消费者和21%的西班牙裔消费者在家里有一个智能音箱设备。更重要的是,这些消费者也很想拥有这些设备或使用这些服务来进一步消费音频。

该报告还研究了黑人和西班牙裔广播受众的具体收听特点。特别是,每周有超过3000万12岁以上的黑人消费者收听广播。47%是男性,53%是女性,一天中最受欢迎的收听时间是周一至周五的下午3点至7点,通常被称为 "下午开车时间"。在黑人听众中,城市成人现代音乐(AC)是最受欢迎的格式,将近三分之一的广播使用量是在城市AC格式的电台。

同时,西班牙裔听众中的性别划分是男性53%,女性47%。墨西哥地区是总体上排名第一的格式,一天中最受欢迎的广播时间发生在中午(周一至周五上午10点至下午3点)。深入挖掘西班牙裔消费者喜欢的广播类型,墨西哥地区在几乎所有人群中的听众份额都是第一,但在西班牙裔青少年(12-17岁)中除外,流行当代热门广播(CHR)和节奏当代热门广播(CHR)领先,墨西哥地区排名第三。

注意事项

本文使用的数据包含了多文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和讲西班牙语的代表人群组成。