体育确实是澳大利亚人最喜爱的消遣方式，随着更多频道、平台、联赛和赛事的引入，澳大利亚人观看体育比赛的时间自 2014 年以来增加了 8%。随着电视和荧屏上的眼球越来越多，球迷群体也在不断壮大，接触澳大利亚体育迷并与他们产生共鸣的机会非常大。

2017年体育格局报告》强调了澳大利亚体育产业的主要趋势，并对澳大利亚主要职业赛事的观众参与度进行了简单比较。报告利用尼尔森联合体育与娱乐数据源、OzTAM/Regional TAM电视测量数据以及尼尔森的一系列研究产品，探讨了体育赞助行业的主要组成部分，包括收视率、球迷基础、媒体曝光、数字环境和投资回报。

每十个澳大利亚人中就有八个（79%）可以通过五大体育项目接触到他们：澳式橄榄球（AFL）、板球、网球、橄榄球联盟和游泳。十分之七（69%）的澳大利亚人对四大足球项目中的至少一项感兴趣。事实上，澳大利亚甲级联赛（A-league）足球每年增长 10%，超过其他任何足球项目，而近一半（48%）的澳大利亚人对澳式橄榄球感兴趣，或在过去 12 个月中消费过澳式橄榄球，使其成为澳大利亚最受欢迎的运动。

媒体曝光率呈爆炸式增长，占主导地位的免费广播仍是大型足球联赛价值的最强驱动力。NRL 和 AFL 均创造了 10 亿美元的尼尔森 QI 媒体价值，四大足球联盟的 QI 媒体价值增长了 6%。汽车、运动服装和电信公司对体育赞助的投入最大，但赞助组合正在发生变化。尼尔森 QI 媒体价值是用于了解体育转播中品牌曝光率的指标。

在企业责任文化的影响下，慈善合作伙伴在过去四年中急剧增加。同样，博彩广告的限制和新进入澳大利亚市场的博彩公司越来越重视线下营销。B2B 组织和教育机构也转向体育赞助，以影响其目标市场。自 2013 年以来，快餐和酒类的广告投放相对停滞。

长期、一致的合作伙伴关系是成功发展与球迷互动的关键。冠名权也继续在观众中引起强烈反响，例如澳大利亚板球联赛（Cricket Australia）、肯德基（KFC）和 CBA，以及澳大利亚橄榄球联盟（AFL）和丰田汽车（Toyota）。

尼尔森的《体育格局报告》以商业目标为研究中心，将帮助营销人员了解如何在游戏中获胜，以获得最佳的投资回报率。