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没有热量的体育场座位。观众在餐厅和酒吧以外的地方观看夏季运动

4分钟阅读 | 2018年9月

人们普遍认为,体育具有改变世界的力量。无论是赢得比赛的走步全垒打,还是哨声响起时的最后一分钟进球,还是格子旗挥舞时的合影,或是一杆进洞,人们都喜欢这些令人难忘的激动时刻,他们渴望与亲密的朋友、亲戚甚至是完全陌生的人分享这些时刻。通过线性电视观看体育比赛--尤其是在远离家乡的地方--使观众有机会在不能到球场的情况下相互交流。

为了更好地了解体育迷在离开舒适的沙发时的线性电视观看习惯,尼尔森在18岁及以上人群中进行了一次夏季调查,为广告商感兴趣的关键领域提供了方向性的见解:位置、共同观看的习惯、注意力和人口组成。

位置,位置,位置

虽然我们一直知道人们在家庭以外的地方观看线性电视内容,但准确的观看地点一直是难以捉摸的。通过我们最近的调查,我们现在知道了人们在离开家时在哪里观看体育节目。该调查涵盖了餐厅/酒吧、其他人的家、办公室、健身房、运输途中(巴士上的永久屏幕)、酒店房间、机场和其他地点。

数据支持餐厅/酒吧仍然是最受欢迎的户外(OOH)场所之一的观点,因为26%的受访者表示他们只在餐厅/酒吧观看户外运动。然而,在其他地方观看是对户外体育内容的一大吸引。在剩下的74%中,40%的人说他们既在餐馆/酒吧也在其他地方观看,34%的人只在其他地方观看。尽管如此,在所有受访者中,餐厅/酒吧是最高的单一观看地点。

虽然18-34岁的人和35岁以上的人观看户外广告的趋势相似,但83%的年轻观众(18-34岁)说他们在过去一周里在餐馆/酒吧以外的地方观看了体育内容。第二高的选择是别人的家,占49%,其次是工作,占35%,健身房占38%。

一起观看时总是更好

与我们从尼尔森的全国户外测量服务中看到的情况一致,分析强调,18-34岁的人占观看夏季运动的户外观众的53%。有趣的是,超过一半(55%)的18-34岁成年人表示他们与其他人一起观看,其中三分之一的人与另外两个成年人一起观看。在所测量的夏季运动中,我们看到,平均而言,女性比男性更喜欢与更大的群体一起观看户外广告内容(女性群体规模为3.5,男性群体规模为3.3)。

但是,由于在家以外的地方观看内容往往涉及到受到大声谈话、分心和其他活动的环境,因此,问一下观众是否在听他们正在观看的内容,是一个公平的问题。简而言之,他们在参与广告的同时也在参与游戏。调查发现,高达66%的户外广告观众能够听完他们在线性电视上观看的整个事件。最后,虽然在家庭以外观看体育内容的消费者在观看时参与了其他活动,但他们在很大程度上是在聆听屏幕上的内容。

总的来说,体育内容对年轻观众有很大的吸引力,Z世代和千禧一代推动了近45%的体育户外观看。平均而言,调查发现,今年夏天在线性电视上收看体育节目的球迷偏向于男性,占62%,平均年龄为38岁,居住在平均家庭收入为67000美元的家庭。同样,夏季主要体育赛事的户外观众主要是男性,平均年龄在35至40岁之间;但是,他们的家庭收入略高,从64000美元到76000美元不等。

虽然只有少数幸运的人可以体验到现场体育的所有荣耀,但电视玻璃是一个很好的渠道,让观众在一个充满激情和疯狂的球迷的房间里观看他们喜欢的球队或球员。在过去的几年里,媒体和广告业在量化户外收视率方面取得了长足的进步,尤其是体育内容。而今天,了解户外观看的地点是衡量消费者观看电视的所有场合的另一个步骤,并为广告商提供了一个更清晰的节目真正的总观众的图片。

欲知更多详情,请下载我们最近关于夏季体育观看的户外广告报告。