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没有炎热的体育场座位:观众在餐厅和酒吧以外的地方观看夏季体育赛事

4 分钟阅读 | 2018 年 9 月

人们普遍认为,体育运动具有改变世界的力量。无论是赢得比赛的走步本垒打、哨声响起时最后时刻的进球、方格旗挥动时的合影,还是一杆进洞,人们都喜欢这些难忘时刻带来的快感,他们渴望与亲密的朋友、亲戚甚至陌生人分享这些时刻。通过线性电视观看体育比赛--尤其是在远离家乡的地方--让观众有机会在无法亲临球场时相互交流。

为了更好地了解体育迷在远离舒适沙发时的线性电视收视习惯,尼尔森在 18 岁及以上人群中开展了一项夏季调查,为广告商提供了关键利益领域的方向性洞察:位置、共同收视习惯、注意力和人口构成。

位置、位置、位置

虽然我们一直都知道人们会在户外观看线性电视内容,但准确的观看地点却总是难以捉摸。通过最近的调查,我们现在可以准确地知道人们在离家时观看体育节目的地点。调查范围包括餐厅/酒吧、他人家中、办公室、健身房、交通途中(公交车上的永久性屏幕)、酒店房间、机场和其他地点。

数据支持了餐厅/酒吧仍然是最受欢迎的户外(OOH)地点之一的观点,因为 26% 的受访者表示他们只在餐厅/酒吧观看户外体育节目。不过,在其他地方观看也是户外体育内容的一大吸引力。在其余 74% 的受访者中,40% 表示他们既在餐厅/酒吧也在其他地方观看,34% 只在其他地方观看。然而,餐厅/酒吧是所有受访者中观看率最高的单一地点。

虽然 18-34 岁人群和 35 岁以上人群的户外广告位置观看趋势相似,但 83% 的年轻观众(18-34 岁)表示,在过去一周里,他们在餐厅/酒吧以外的地方观看过体育内容。其次是在别人家里,占 49%,其次是工作场所,占 35%,健身房占 38%。

一起观看总是更好

与我们从尼尔森全国户外测量服务中了解到的情况一致,分析强调 18-34 岁的观众占观看夏季体育节目的户外观众的 53%。有趣的是,超过一半(55%)的 18-34 岁成年人表示他们与其他人一起观看,其中三分之一的人与另外两名成年人一起观看。在测量的夏季运动项目中,我们发现,平均而言,女性比男性更喜欢与更大的群体一起观看户外广告内容(女性群体人数为 3.5 人,男性群体人数为 3.3 人)。

但是,由于在家中以外的地方观看内容时,往往会有嘈杂的谈话声、分心的声音和其他活动,因此我们不禁要问,观众是否在倾听他们正在观看的内容。简而言之,他们在看比赛的同时也在看广告。调查发现,多达 66% 的户外观众能够收听他们在线性电视上观看的整个赛事。归根结底,虽然在户外观看体育内容的消费者在观看过程中参与了其他活动,但他们也在倾听屏幕上的内容。

总体而言,体育内容对年轻观众有很大吸引力,Z 世代和千禧一代占体育户外广告收视率的近 45%。调查发现,今年夏天在线性电视上收看体育节目的观众中,男性平均占 62%,平均年龄为 38 岁,平均家庭收入为 67,000 美元。同样,夏季主要体育赛事的户外观众也以男性为主,平均年龄介于 35 岁至 40 岁之间;但他们的家庭收入略高,介于 64,000 美元至 76,000 美元之间。

虽然只有少数幸运儿能亲身经历现场体育赛事,但对于观众来说,电视屏幕是一个很好的渠道,他们可以在满是球迷的房间里观看自己喜爱的球队或球员的比赛,这些球迷和他们一样充满激情和疯狂。在过去的几年里,媒体和广告行业在量化户外广告收视率方面取得了长足的进步,尤其是在体育内容方面。如今,了解户外广告收视发生的地点是衡量消费者收看电视的所有场合的又一步骤,也为广告商提供了更清晰的节目真实受众总数。

如需了解更多信息,请下载我们最近关于夏季体育观看的户外广告报告。  

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