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数据库:满足当今多元文化消费者的需求

2 分钟阅读 | 2018 年 7 月

第 11 集

 

非裔美国人、亚裔美国人和西班牙裔美国人约占美国人口的 40%。而且这个数字还在快速增长。事实上,根据美国人口普查,到 2044 年,美国将成为一个多元文化占多数的国家,这意味着非裔美国人、亚裔美国人和西班牙裔美国人加在一起将占总人口的 50%或更多。  

如今,商业战略需要考虑到多元文化消费者。多元文化消费者总计拥有 3.2 万亿美元的惊人消费能力。有了如此巨大的消费力,自 2013 年以来,多元文化消费者为包装消费品市场贡献了 140 亿美元的销售增长也就不足为奇了。

然而,要接触这些消费者,需要文化上的细微差别和真实的接触,而一些企业却错失了良机。对于希望与这些消费者群体建立联系的企业来说,数据和洞察力对于确保其产品和广告产生共鸣至关重要。

本期《数据库》节目将探讨当今的多元文化消费者。我们将了解是什么驱使非裔美国人、亚裔美国人和西班牙裔美国人消费,他们在哪些类别的消费超过了一般人群,为什么他们是品牌需要关注的重要消费者,以及营销人员如何接触和吸引这些购物者。

本期节目的嘉宾包括:尼尔森美国社区战略联盟与消费者参与高级副总裁谢丽尔-格雷斯(Cheryl Grace)、尼尔森社区战略联盟副总裁玛丽科-卡彭特(Mariko Carpenter)、尼尔森社区战略联盟副总裁斯塔西-德-阿玛斯(Stacie de Armas)、尼尔森多元文化发展与战略总监万娜-陈(Vanna Tran)、尼尔森多元化与包容性传播高级副总裁安德鲁-麦卡斯基尔(Andrew Mccaskill)、尼尔森美国媒体传播总监高尔基-德洛桑托斯(Gorki Delossantos)以及尼尔森活动与行业合作经理兼SABLE员工资源小组联合负责人威尔伯特-卡彭特(Wilburt Carpenter)。尼尔森美国媒体传播总监 Gorki Delossantos、尼尔森活动与行业合作经理兼 SABLE 员工资源小组联合负责人 Wilburt Carpenter。

想收听更多节目?在SoundCloudiTunesGoogle PlayStitcher 上订阅《数据库》。

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